□ 文/刘 水

地方电视台微信公号10万+解密
——徐州广电微信公号的差异化传播实践

□ 文/刘 水

本文以徐州广播电视台微信公众号“无线徐州”为样本，从主题策划、资源整合、标题设置等方面分析民生新闻微信差异化传播的要求和做法，探讨如何为媒体公众号打造个性化、有影响力的民生新闻样态。

民生新闻 微信 差异化 传播

徐州广播电视台微信公众号“无线徐州”现有粉丝60多万，持续半年稳居徐州市所有微信公众号第2位（第1位为一个娱乐类公号）、江苏省媒体类第6位。本文重点以该公众号近一年来点击量达10万+的近30条微信为例，分析讨论民生新闻在微信平台上差异化传播的经验、规律和得失。

一、策划，让新闻在优化中凸显影响力

（一）优化主题，激发情感共鸣

恰当的主题能为新闻的有效传播插上翅膀。2017年4月9日和6月2日，徐州分别举行国际马拉松比赛和国际龙舟赛。近年来，相同赛事较多，赛事对观众的吸引力有限。如何让司空见惯的体育新闻引起百姓兴趣？“无线徐州”的编辑们开起了“诸葛会”，最终落脚在当地党委政府举办这两大赛事的真正目的上——宣传徐州。围绕该主题，编辑们迅速采访搜集素材，研究文章布局，商定主题表现形式。在马拉松比赛当天推送了《今天，徐州城被马拉松承包了！“史上最美赛道”迎来各路大神！》，从照片到文字，说的都是赛事，但在文末，寥寥几笔，却点明了文旨：“这两年，徐州荣获‘生态园林城市’，云龙湖晋级国家5A级景区，整个徐州城如花园一般美丽，这次的徐州马拉松赛道也被誉为‘史上最美马拉松赛道’。……