□ 文/陈禹安

季度荐书：“互联网下半场”书单

□ 文/陈禹安

作者的话:之所以要向《中国记者》的读者推荐这样一个书单，主要有三个原因:

第一，互联网业界逐渐达成了一个共识：互联网的业态特性已经发生了根本性的转变，用一个词来概括，就是“互联网下半场”；

第二，传统媒体从饱受互联网冲击，到两者相互融合，现在已经探索出一些门道，更需要及时认知到互联网正在发生的重大转变。

第三，我本人在不同形态的媒体工作多年，同时又密切关注互联网的发展变化。最近，中国人民大学出版社出版了我的一本新书《互联网商业的下半场：打造以人性为圆心、以科技为半径的商业模式》。这是我最近两年思考与研究的成果，可以为媒体决策者提供参考，所以不顾王婆卖瓜之嫌，为大家提供了这样一份主题书单。

陈禹安心理管理学专家、资深媒体人

一、《互联网商业的下半场》陈禹安 著

互联网的上半场，是科技公司的主场，对互联网一无所知的消费者，茫然中听凭技术支配，所以以科技为圆心、以资本为半径的商业模式风起云涌。但是，互联网的下半场，则是消费者的主场，已经觉醒了的消费者们不再是任人支配的羔羊了，而是很清晰地知道自己有着什么样的需求，偏好什么样的满足。从而，科技必须日益走向为人性服务。

本书从心理学和人性出发，对于消费者的未来进化趋势、消费者身份意识的迭代演变、粉丝忠诚度的维护秘诀、如何树立互联网时代的全新产品观、如何开展疗愈式营销、如何重新定义广告等给出了解决方案。……