陈林侠

摘要：在全球媒介发达的当下，任何国家的电影都处于世界市场体系之中，电影竞争离不开借助传播渠道、实现意义增值的维度。韩国电影即是借助网络、手机等融媒体、移动媒体传播的成功案例，形成席卷亚洲的“韩流”现象。这对于急欲提升国际竞争力的当下中国电影来说，具有重要的借鉴意义。它告诉我们，在媒介发达的当下，传播渠道与传播内容同等重要。在手机这一移动媒体中，微信已成为重要的传播工具，具有自身的特点。具体说来，微信的“熟人与半熟人”的特殊状态制约了传播内容，其中的实用信息与情感交流、公共交往、资源共享等错综交织；微信传播要求选择正能量的社会信息、符合伦理道德的价值观、具有适当深度以及艺术形式明显的电影文本。

关键词：微信传播；传播渠道；韩国电影；中国电影；电影竞争力

中图分类号：J90文献标识码：A文章编号：1003-0751（2017）10-0148-06

电影的文化竞争力是一个复杂体系，贯穿于生产与消费的整个过程。在媒体高度发达的当下，竞争已经从传统院线延伸到网络影院。借助网络以及手机、平板电脑等渗透力极强的移动媒体，电影彻底突破了院线放映平台的有限性，播出平台得到了空前的拓展。就外国电影在中国境内的传播来说，新世纪以来，美国电影在金融资本、影视技术、人才资源、发行体系的强大支持下，不断开发自身所特有的大片，在全球市场上斩获巨额的经济收益。韩国电影在中国传播的情况迥然不同。……