黄 英

广告翻译的现状及存在的问题分析

黄 英

随着我国改革开放的不断深化和经济全球化的发展，中国对外的交流日益增多。因此，广告语的正确翻译就显得尤为重要，它可以体现出我们的文化软实力，一方面让我们了解到世界的文化，同时也把中文的魅力展现给世界。本文从广告语翻译的重要性入手，首先分析了广告语翻译的现状，然后研究了广告语翻译中存在的问题，希望可以给相关的研究提供一定的参考意见。

广告语翻译 重要性 现状 问题

一、广告语翻译的重要性

中国是世界上人口最多的国家，有着强大的市场消费力，所以很多的外国公司把产品投入了我国的市场。为了更好地推销自己的产品和提升企业形象，外来的企业会大量的投放广告，一方面可传递产品的相关信息，另一方面树立企业的形象。成功的翻译可以让外来的广告语更贴切中国的实际，获得广大群众的认可，借此把产品推销出去。

广告语在翻译的过程中，一定要准确地把信息传递给消费者，这样才能达到广告翻译的目的，进而更好地引导消费者进行购买。而如果在翻译中没有考虑到历史和文化等因素，直接采用直译的方式进行翻译，可能无法把广告的中心表达出来，这样消费者就不能较好的理解产品，对销售企业的形象也有一定的影响。

一些外来的企业，为了保证自己广告的响亮，往往会花费大量的资金在文案的制作上。如果其原本的广告已经形成一个品牌，那么在进入其他国家的市场时，会邀请很多的语言专家，对其广告语进行针对性的翻译，以此来使翻译出的广告能够适应市场，吸引消费者的眼球，刺激市场上的消费。……