严 禛

中国形象宣传片中的多模态隐喻与身份解析

严 禛

随着中国在经济方面的大步前进，其文化软实力在国际的影响力也越来越大。中国的国家形象代表了其文化软实力的传播，因此通过研究中国形象宣传片来解读中国意图在国际上传播的内容和其身份代表。本文以中国形象宣传片为研究对象，以认知隐喻理论为理论基础，试图解读中国意图在国际传播的形象和身份认可。

中国形象宣传片 多模态隐喻 身份

一、前言

美国时间2011年1月17日清晨，中国第一次在国际上推出了自己的形象宣传片《人物篇》，让世界的目光再次聚焦在这个古老的大国，此后国内学者分别从政治，跨文化，中国形象传播，中美两国不同层面等方面对其进行了研究，代表的学者有：汤天甜（2013），吴国华（2013），林升栋（2013），徐蕾（2013），韦宏（2013）等，而在该宣传片中的多模态隐喻方面的研究接近空白，尤其是在其与其他国家形象宣传片的多模态隐喻对比研究方面。

二、多模态认知隐喻

“多模态隐喻”是指用两种或两种以上模态来体现源域和目的域映射的隐喻现象，它主要通过视觉模态和听觉模态来实现。具体而言，多模态隐喻主要有五类物理形式：书面文字，有声话语，静态或动态图像，音乐，非语言声音，手势。在本次课题研究中，我们试图从以下2个方面构建多模态隐喻理论框架，并用批评话语分析对其进行对比研究。

（一）概念隐喻理论

概念隐喻认为隐喻是概念现象，通过语言的表层来表现，它是从一个熟悉的具体的源域映射到一个陌生的，抽象的目标域，隐喻是思维层面的问题（李福印，2009：131）。……