杜鹏+焦旭

内容摘要：本文对绿色流通业含义和现状进行阐述，对绿色消费的概念和现状及其重要性进行分析，进而对我国绿色流通业与绿色消费的协同发展进行探究，以对资源环境保护、节能减排以及国民经济的可持续发展提供借鉴参考。

关键词：绿色流通业 绿色消费 协同发展

绿色流通业

（一）绿色流通概述

所谓绿色流通，在广义上讲主要指的是减少对环境的污染和对资源的消耗的商品流通行为，它贯穿了商品从生产环节离开到进入消费环节前的整个转移的过程。本质上讲，绿色流通是以保护环境为宗旨，以绿色文明为方向，以直接或者间接地减少环境污染和资源消耗为目的的环保型商品流通行为。

绿色流通可以说是一个完整的体系，一般来说指的是绿色商流和绿色物流两个主要部分。绿色商流指的是绿色无公害产品的生产和销售、对绿色消费的促进和发展、环保节能型商品交易方式的创新等方面；绿色物流指的是系统科学的商品流通规划、管理和应用，合理节约型商品物流运输方式，可回收、无害化包装的选用和对流通加工程序的优化利用等。流通业其实是一个高能耗和高排放的行业，而绿色流通就是在当前探究流通行业可持续发展的课题中提出的解决方案。因此，绿色流通区别于常规的商品流通之处主要体现在，它在追求商业利润、谋求企业经济利益的同时还要兼顾对有限资源的高效合理利用、节约资源、减少排放，兼顾对自然环境的保护、宣传和推广绿色消费等绿色环保行为。绿色流通的核心价值观就是绿色商品的流通并履行保护环境的职责，实现企业的经济效益、社会效益与资源环境效益相互协调、和谐统一。

（二）绿色流通的发展现状

其一，绿色流通相关政策。在商务部发表的《关于大力发展绿色流通的指导意见》中，明确了绿色流通在商品生产和消费过程中的桥梁作用和在我国国民经济体系中的基础性和指导性作用。《指导意见》指出，当前绿色流通的重点工作主要体现在以下几个方面：一是推动流通行业中相关企业的绿色管理和发展。集中建立绿色商品交易市场，健全绿色企业运营管理机制，提高流通企业积极参与建立绿色市场的积极性。二是积极打造绿色商品供应链。鼓励并督促企业与供应商进行绿色采购，与生产绿色商品的企业进行深度合作。三是推动加强流通行业对消费者消费行为的方向性引导作用，通过宣传绿色环保概念，带动消费者转变消费理念，形成崇尚资源节约的理性、科学、绿色消费的生活方式。这项政策的推出首先明确了当前绿色流通的发展重点，为接下来我国绿色流通行业的发展指明了方向，同时在国家商务部的重视下，会有更多的企业和人员加入绿色流通行业，这将会极大促进我国绿色流通行业的企业深度和人员储备，并对今后我国流通行业的发展起到十分重要的推动作用。

国务院办公厅在2016年4月发布了《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，将“互联网+”与绿色流通相结合，共同推动绿色流通业的创新发展，促进创业、就业，形成经济发展的新动力。《意见》指出，“互联网+流通”行动主要在以下几个方面开展：一是加快推动国内绿色流通行业实现转型升级；二是积极促进当前绿色流通行业进行创新发展；三是加强绿色流通业的基础设施建设，大力发展绿色流通和绿色消费；四是加快建立健全绿色流通法律法规行业标准等。此外，《意见》还指出，各地区、各部门要根据当地实际情况，建立联防联控机制，打击违法违规行为，健全地方政府信息共享机制，建立统一的绿色流通行业商务诚信体系，营造诚信经营、公平竞争的市场环境。国务院办公厅《意见》的出台，说明我国绿色流通业的发展正得到国家和地方的大力支持，这将会极大促进绿色流通行业的广泛布局和发展；对于绿色流通业而言，国家和地方能从法律法规政策层面给予支持，对今后绿色流通的稳步发展和整个流通行业建立公平诚信的市场竞争体系具有十分重大的意义。

其二，流通企业绿色流通现状。最近几年，国务院、商务部通过推行相关文件，推动流通行业节能领域施行国家和行业标准，启动了一系列的流通行业节能环保计划并开展节能环保宣传，努力推动流通行业绿色发展。通过流通行业相关企业以及从业者的持续努力，一大批节能环保成效显著的绿色流通企业脱颖而出，通过高效的资源整合和技术创新能力开发出合理、高效的环保、节能、减排的绿色手段，将环境保护与资源节约同时兼顾的新型流通行业绿色经营发展模式与减少浪费、崇尚节约的绿色消费模式有机结合。以绿色生态家居的示范性企业红星凯美龙为例，红星美凯龙自成立以来一直致力于绿色流通、绿色家居的打造，该企业每年都会投入相当比例的经费对自身企业的空调、照明、污染物排放等项目进行改造升级，力求降低企业的能耗，实现企业节能减排。以此为代表的例子不胜枚举，整个流通行业都加入了绿色发展的进程中，在谋求企业利润不断攀升的同时，更注重对环境的保护和节能减排，建立更健康、更和谐的商业环境和生活环境。

根据商务部发表的调查数据显示，在“十二五”期间，我国流通企业进行绿色流通计划之后资源消耗与之前相比下降了约45%。同时，在流通企业绿色流通的带动下，我国流通行业对全社会环保节约、节能减排的贡献度和参与度逐渐提升。

绿色消费

（一）绿色消费概念与现状

绿色消费是指消费者在消费行为中购买、使用和处理相应商品时将自身的消费行为对周边环境和资源的影响加以考虑，通过自身的绿色消费行为将商品对环境资源的负面影响最小化，将消费行为对相应商品的长期利益最大化。绿色消费行为涉及到消费者自身权益与其他人权益之间的博弈与权衡，对消费者来说，绿色消费行为更多的是为了利他，因为绿色商品一般成本都较高，且质量并不比普通商品好，所以绿色消费行为考虑的更多是为了营造更好的自然环境以及减少对资源的损耗，这种绿色消费行为的结果就是可以让所有人都能从中受益。因此，消费者的绿色消费行为，虽然给自身带来了不便，短期内或许会增加自身的消费成本，但从长远的角度来看，绿色消费对整个社会、对自然环境和有限的自然资源都是十分有益的。endprint

绿色消费现状。我国绿色消费市场起步比较晚，但是也在逐渐形成规模并开始完善。从1994年起，我国就开始对商品进行环境标志认证，以此来保证消费者可以购买到放心的绿色食品，满足国内消费者的绿色消费需求。截止2016年，我国使用绿色食品标志的企业数量达到了12000多家，绿色商品的分类达到了22521种，消费者进行绿色消费所带来的产值超过4000多亿元，绿色商品出口带来的境外绿色消费规模将近52亿美元，我国的绿色消费市场规模和前景十分广阔。

虽然目前对于国内绿色消费市场规模容量的估算研究还处于空白阶段，但是相关学者和研究人员在调查研究中，都印证了消费者对于绿色商品有着极为强烈的市场需求，尤其是随着消费者收入的提升，对保养、养生的追求和环保意识的逐渐提升，更进一步刺激了消费者对绿色食品和日用品的旺盛需求。图1所示为在阿里零售平台上最近几年绿色消费人数趋势，从2011年开始到2015年阿里零售平台的绿色消费人数出现连年增长，到2015年绿色消费者的总人数达到了惊人的6500余万，相比2011年人数增长了近14倍；图2为2011年和2015年阿里零售平台上进行绿色消费的群体在总消费群体中所占的比重，2011年阿里平台的绿色消费者群体仅占到总消费群体的3.4%，到2015年所占比重达到了16.2%，在四年的时间内绿色消费者比重增长了近5倍。以上的图示和数据说明了当前消费者群体对于绿色消费的意识极大增强，绿色消费者的总数在连年增长，带动着我国绿色消费市场走向新的增长点，但由于绿色商品成本过高导致部分绿色商品远高于消费者接受范围造成我国绿色消费市场的规模不大、销售额难以提升，但是不可否认的是，我国绿色消费市场的前景十分广阔，还有待绿色商品生产企业和从业者的深度参与以及进一步的市场开发。

（二）绿色消费重要性探析

经济价值。消费者随着收入的提升，对于物质文化的需要逐渐提高，消费理念、消费层次和消费结构正在发生改变。在日常的消费行为中，不但注重满足基本的物质需求，还要注重对资源环境的保护。因此，消费者对于绿色消费的需求也日益旺盛，由此带动了绿色消费市场的出现和发展，可以从绿色消费这一市场行为中创造经济价值。

环境价值。绿色消费对于消费者来说，不但是和谐健康的生活方式，还可以在满足自身日常生活需求的同时，尽最大努力减小消费行为对资源环境造成的损害，可以直接或间接降低环境污染治理的昂贵投入。简而言之，绿色消费是有利于生态环境发展的消费观念和消费行为。

产业价值。我国的绿色消费还在起步阶段，目前还面临着各种发展困境，这其中绿色产业链的不完善是阻碍当前绿色消费市场规模进一步发展壮大的关键因素。虽然当前消费者绿色消费的意识逐渐增强、绿色消费市场初具规模，且在一定程度上已经呈现出绿色消费倒逼绿色商品升级来满足市场需求的态势，但坦率来讲，当前国内的绿色产业链不论是从技术创新、资金投入还是人才储备等方面都存在很多不足，有巨大的发展完善空间。因此，绿色产业链具有相当大的发展潜力。

绿色流通业与绿色消费协调发展策略

加快流通业升级转型，促进绿色流通与绿色消费协调统一。根据业内学者的研究表明，流通行业的发展对绿色消费有十分积极的推动作用，而绿色消费市场规模的壮大又可以反过来倒逼、促使绿色流通业进行转型升级，并且在相互推动和促进中使绿色流通业与绿色消费进行深度的融合，加速两者的协调统一。从当前流通行业的发展现状来看，我国流通业还存在技术水平不高、创新能力不强、资源损耗高但利用率低等情况。由此，可以从以下几个方面推进流通业的升级转型：一是进一步加强我国流通行业对外开放程度。作为社会政治环境的决定因素，政府应该减少对绿色流通业的市场干预，营造公开、公平、公正的市场竞争环境，力求推动流通行业的全面开放，吸引先进的流通企业进入国内市场充分参与竞争；在国内要以市场经济为主导体制，推动流通行业相关企业进行产权变革和转型升级，充分释放流通行业市场竞争活力。二是加强与国际流通行业巨头之间的合作，鼓励国内外流通企业之间进行技术交流，督促国内流通企业与国际市场对接，注重学习国外先进技术和管理模式，带动我国流通行业整体向前发展。三是进一步加强流通行业及相关企业的资源配置，降低对环境资源的损耗，提高资源利用率，促进绿色消费的发展。努力高效整合和调整国内流通行业的网点布局，提升绿色商品的流通效率，促进区域协调发展。

利用电子商务促进绿色流通業与绿色消费协调发展。随着互联网技术在我国迅速普及和发展，电子商务发展模式在国民经济中的地位逐渐提升，以当前迅猛发展的电子商务为契机，通过将线上线下进行整合和对流通业商业模式进行创新，可以促进我国绿色流通业实现新的突破，找到新的经济增长点。需要注意的是，在加快绿色流通业借助电子商务进行创新升级的同时，还必须兼顾与绿色消费相适应，注重实现绿色流通业创新与绿色消费发展和谐统一。一是注重线上和线下之间的互动衔接，形成整个社会绿色消费模式的新生态。鼓励我国绿色流通业在企业管理和运营模式方面进行创新，促进优化消费理念、消费模式和消费结构。二是努力激发线下实体商业的发展活力，构建服务大众创业、万众创新的新理念。进一步推动零售行业的改革和发展，改变企业经营管理模式，加快行业转型升级，提高商品流通效率。转变绿色流通业发展方式，与互联网相结合打造智慧物流，加强对绿色物流的管控能力。三是建立健全现代商业市场经济体系，引导消费者树立绿色消费理念，推动城市商业智能化，探究线上和线下衔接互动的智能型商业生态系统，提升消费者的消费体验，增加消费者粘性。利用互联网电子商务来实现绿色流通业和绿色消费两大市场的无缝衔接，进一步提升绿色流通贸易和绿色消费的便利性。

充分挖掘流通业的绿色发展潜力，发挥引导绿色消费的作用。我国流通业的发展对绿色消费有极大的促进作用，但是受制于当前流通行业发展现状，这种促进作用体现还不够充分，具有十分广阔的发展空间。因此，在经济新常态下，要充分挖掘流通行业的绿色发展潜力，完善绿色商品的生产和服务等环节。具体可以从两个主要方面入手：一是在政府层面，要重视并积极促进环境友好型和资源节约型流通企业的建立，出台一系列的税收扶持计划，引导绿色工业、绿色流通业形成绿色发展的新思路，支持并引导流通企业走节能减排、清洁发展的道路。二是利用创新驱动，构建绿色发展新引擎。流通行业协会要积极协调并促进绿色流通业进行高新科技资源的衔接与整合。充分发挥技术、资金以及人才储备的优势，利用创新驱动绿色流通业发展，进一步引导绿色消费的发展，实现绿色产业的崛起，形成整个社会的绿色产业链体系。

参考文献：

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