杨荣静

(云南民族大学 云南 昆明 650000)

西北地区跨境电商发展现状研究

杨荣静

(云南民族大学 云南 昆明 650000)

自2011年以来，跨境电商发展迅猛，以年均30%的发展速度引人注目。跨境电商作为一个独特且新兴行业，在后金融危机时代为处于“低迷期”的传统国际贸易注入新的活力。根据《2015中国电子商务市场调研报告》得知，2015年我国进出口贸易额达25.9万亿元 ，而其中跨境电商进出口额达到5.2万亿元，占到总贸易额近20%，比2008年跨境电商总值仅0.8万亿翻了接近7翻，同比增长28.6%。这意味着，2015年有近4.4一个国际快递包裹是通过跨境电商平台实现的。随着跨境电商的发展，预计2016年中国跨境电商进出口额达6.5万亿元。在后金融危机时代，不仅仅跨境电商大型进出口业务，进出口小包类业务也取得了惊人发展，B2C模式相比传统B2B模式，以其小单碎片化，直接面向消费端等优势，2015年其销售额达4400亿，年增长率达10%以上。

跨境电商;跨境物流;仓储;保税区;第三方支付

一、文献回顾

李金龙在《义乌跨境电商保税物流平台探索》中提出，可以依托实体市场和产业链优势，推进跨境贸易保税物流平台建设，在海关监管特殊形态下，实行“清单核放，汇总申报”模式并再创新。积极协助海关商检相关部门，把跨境电商交易物流仓储集中海关特殊监管下，为企业提供入区退税一条龙服务。同时实现物流金融业务联动发展。

彭龙在《中国电商市场发展报告》中提出，在2014年，多家跨境电子商务实现了异军突起，并在视频、健康母婴类呈现爆发式增长，而跨境电商的发展也受到物流，信用支付及政策制约，更多的发展空间取决于技术的创新和政策的不断开放。

吕莉娜在《跨境电商保税进口模式下第三方物流服务商的评价研究》中指出，物流方面第三方物流服务已经不适用于保税进口模式，跨境电商行业特点以及跨境电商保税进口服务流程必然影响指标的建立。

杨坚争在《长江三角洲跨境电商因素研究》中提出外向型经济严重制约着跨境电子商务的发展，积极调整产业布局，加强产业升级，政府加强引导是转变电子商务发展的关键。

曹淑艳在《跨境电商发展面临问题及障碍分析》中指出电子商务是在虚拟空间内进行，缺乏有效制约机制和相关法律法规，加快适合跨境电商法律法规制定，有效解决交易过程中纠纷是当前重中之重。2015年4月8日跨境电子商务税收新政的仓促出台后，由于各电商平台及品牌商来不及应对，又暂缓实行一年，跨境电商政策风向仍处于不明朗状态。

二、跨境电商发展现状

当前，我国跨境电商交易规模持续扩大，在进出口贸易中所占比重越来越高。2015年，中国跨境电商进出口交易规模为5.2万亿，占总进出口贸易17.6%，同比增长28.6%，其中出口交易规模达4.49万亿，出口占比达到83.2%，进口比例16.8%，进口交易规模达9072亿。预计2016年我国跨境电商贸易达6.5万亿元，2017年有望突破8万亿元。

附图一 2010-2014年我国跨境电商进出口交易额变化情况

数据来源：国家统计局

附图二 2010-2017我国跨境电商贸易额与总进出口贸易额变化情况

由此我们可以看出我国跨境电商凭借新型贸易模式，以及一系列技术创新和政策支持，进入黄金发展时期，增长潜力巨大。

(二)B2C模式在跨境电商平台中凸显优势

B2C是Business-to-Customer的缩写，而其中文简称为"商对客"。"商对客"是电子商务的一种模式，也就是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。

(三)政府政策取向不明，支持力度不够

一方面，政府尚未建立有效的跨境电子商务工作机制和专门的领导小组，导致各部门间协调难度较大，致使现阶段我国对促进跨境电子商务的政策至今尚未完全定性，对跨境电商进口的商品归属于个人商品还是企业商品一直未有明确定性，2016年3月政府出台《关于跨境电商过渡时期政策指引》，规定暂将电商商品定性为个人商品，跨境电商零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。限值以内进口的，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。据此测算，大部分商品的综合税率水平将为11.9%。1然而具体的推进工作难以落实，这是由于有了进口限额后电商应对政策，将单词进口额都限定的最高限额以下，即单次贸易额在2000元以下，这就造成现阶段电商偷税漏税现象。归根结底还是无法对电商的性质进行定性。另一方面，我国各地政府在引导电商发展的同时，盲目以建设电子商务园区的方式来大干快上，极大忽视了电商贸易的灵活性、多样性。

三、跨境电商对传统国际贸易的变革分析

跨境电商的发展在国际贸易领域引发了一系列变革，导致国际贸易的营销、成交、结算等方式全面革新。具体来看，包括以下几方面。

一品锅是徽州山区冬季常吃的特色传统美食，属于火锅类。一品锅的烹调比较讲究，在火锅里，锅底铺上干笋子，第二层铺上块肉，第三层是白豆腐或油炸豆腐，第四层是肉圆，第五层盖上粉丝，缀上菠菜或金针菜，加上调料和适量的水，然后用文火煨熟即成。此菜乡土风味浓，味厚而鲜，诱人食欲。

(一) 跨境电商改变了传统国际贸易的经营主体和客体

跨境电商使得新型的网络虚拟公司成为贸易主体,改变了传统的实体市场经营主体。跨境电商中的贸易的客体也发生了变化。传统国际贸易中，有形的产品是客体；而在跨境电商中，网络信息及旅游、工程等服务成为新型的贸易客体。信息技术商品在商品贸易中逐渐成为主导商品。

(二)跨境电商改变了传统国际贸易的营销方式

跨境电商摒弃了传统的先生产产品再有顾客的营销理念，将现代化的科学技术应用于营销手段中，优化了营销途径。在传统的营销方式中，厂商首先进行调研、市场细分和目标市场确定，然后大批量地推销标准化的产品。跨境电商生成了全新的营销模式，能够基于客户的实际需求实现个性化定制，买卖双方通过网络平台交换意见，促进了国际贸易的效率。

(三) 跨境电商带动国际贸易管理方式转变

第一，跨境电商通过互联网平台来完成。跨境电商的网络化使得交易成本远低于线下交易，通过这一手段，可为消费者提供更加完善的商品购买渠道，大大降低买卖双方的交易成本。

第二，跨境电商通过网络媒介促使全球市场进行完善。

跨境电商使得整个进出口贸易在网络市场上变得更为方便，进而以强大的经济效益吸引了消费者。跨境电商由于无时间、地域的限制，受自然条件影响小，可以进行“全天候交易”，有助于把产品推向全球，同时能及时、准确地掌握市场动态，密切同客户的业务联系。

第三，优化了传统国际贸易的经营模式。跨境电商以网络为媒介，通过信息网络可以提供全方位、多层次、多角度的互动式的商贸服务，改变了传统贸易以单向物流为主的经营模式。以产品的交割为例，有形的产品可以先通过电子网络传输开展洽谈、订货、付款、开发票、收款等活动，无形的产品则可直接通过计算机完成整个交易。

第四，在跨境电商发展的影响下，传统国际贸易突破了以单向物流为主的运作格局，在交易开展的过程中开始遵从以信息流为核心、资金流为形式的管理方式，为外贸企业提供了全方位的服务模式，促使外贸企业在交易的过程中可省略部分交易环节，节省了大量的交易时间，由此提高了交易信息的安全性。

(四) 跨境电商改变传统国际贸易成交方式

传统的国际贸易方式主要通过询盘、发盘、接受、订立并履行合同，每笔交易从谈判开始到制单结汇所要耗费的时间较长，而且包含了很多不确定因素。跨境电商下的成交方式主要通过电商网络平台进行自动处理，如通过网络平台可以完成从订单到支付的全过程。传统贸易需要各种票据、单证等纸张文件；而跨境电商无须任何纸张，也免除了由于工人处理而造成的时间延误，提高了工作效率，缩短了贸易周期，加快了贸易进程。

(五) 跨境电商带动国际贸易监管方式转变

跨境电商运行过程中，主要是采取源头监管机制，跨境电商需要对产品进口管理出台相应的规则，以符合我国的法律和法规，虽然电商仅是提供平台，但是，也有责任保障消费者的权益。随着海关加大对进出口贸易的监管，违法的商品必然会遭到扣留，在这一情况下，国外卖家和电商平台都不会遭受损失，可消费者个人的损失无法得到弥补，便不会选择该电商继续购买产品，进而影响到企业的经营，所以，跨境电商必须要出台规则，告知消费者跨境购物的基本要求，由此实现对国外卖家的监督。在这种情况下，我国政府除了继续加大海关监察力度外，仅需要对电商采取监管即可，使监督成本得以节约。

(六) 跨境电商对传统的国际贸易法规提出了挑战

在传统的国际贸易中，买卖双方要达成交易必须订立书面贸易合同，在合同上通过手写签名或印章来辨别身份。但在跨境电商中，由于大量运用电子货币和电子签名，有形合同的法律规定很难适用网上无形的合同。此外，电子数据及网上信息的证据效力问题，电子签名和认证问题，网络信息的隐私权与知识产权保护等问题，都要求在贸易立法上做出相应的调整和转变，使之有利于保护贸易当事人的合法权益。

(七) 跨境电商动摇了传统的国际贸易理论

在跨境电商下的贸易环境中，信息技术成为最重要的生产要素和资源，这就改变了传统国际分工理论的基础。传统的比较优势理论认为，各国比较优势的形成基础是自然资源、资本、劳动力和人力资源等方面存在着差异。而在跨境电商中，信息的地位越来越重要。信息基础设施的发达程度和信息产业的规模比重，都极大地影响了一国在国际贸易甚至世界经济中的竞争实力和竞争地位。

四、结语

随着物流、金融、互联网等国际贸易基础设施的改善和新技术的出现，跨境电商这种业务模式逐渐受到企业重视，加上这种新型贸易方式给人们的日常生活带来了较大的便利，因此跨境电商在近两年出现了爆发式增长。在跨境电商的影响下，传统的国际贸易在营销模式等方面也由此发生了较大的转变，也为传统国际贸易的创新提供了有利条件。目前在产品、物流、通关等方面制约了跨境电商的发展，影响了企业的经营，因此在这种情况下，我国政府需要进行信息化手段创新，依托电子口岸协调机制和平台建设优势，实现口岸相关部门与电商、支付、物流等企业的业务协同及数据共享，解决跨境电商存在的问题；并需要进行政策业务创新，探索适应跨境电子商务发展的管理制度，使其更好地促进传统国际贸易的完善。

[1]http://www.zhicheng.com/n/20160418/64141_2.html

杨荣静(1991-)，女，汉族，山东济南人，研究方向：对外贸易关系。