张美琴+张凯

摘 要 虚拟现实技术作为近年来一门发展较快的新型技术，它的产生和运用，为旅游资源的开发与保护提供了全新的思路与方法。本文通过介绍虚拟现实技术，分析虚拟现实在秦始皇兵马俑旅游资源开发与保护中的经验，为虚拟现实在合肥包公祠开发与保护中的运用提供一定借鉴。

关键词 虚拟现实技术 旅游资源 开发与保护

中图分类号：F590.3 文献标识码：A

0引言

虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR），是利用计算机生成一种模拟环境，并通过多种专用设备使用户“投入”到该环境中，实现用户与该环境直接进行自然交互的技术。该技术主要是利用计算机系统生成的三维视觉、嗅觉和听觉，让用户通过虚拟设备，自然地在虚拟现实世界进行交互和体验。简单说来，虚拟现实技术就是用计算机设备创造现实世界。

1虚拟现实技术在秦始皇兵马俑博物馆中的应用

1.1秦始皇兵马俑博物馆简介

秦始皇兵马俑博物馆坐落于西安臨潼区，骊山之北，渭河以南。它是全国重点文物保护单位，是在秦始皇兵马俑陪葬坑的基础上建立起来的遗址型博物馆。1987年12月份，联合国教科文组织将秦始皇兵马俑博物馆收入世界文化遗产名录。2004年，秦始皇兵马俑博物馆顺利通过“帝陵虚拟开发”项目。2005年，兵马俑博物馆配合德国巴州文物局专业人员在三个俑坑以及秦始皇陵园多处设点进行了360度全景摄影。2006年4月，秦兵马俑博物馆与西安四维航测遥感中心合作完成了秦俑二号坑棚木遗址的三维数字建模。2008年，秦始皇兵马俑博物馆通过和微软亚洲研究所合作，开发了兵马俑虚拟漫游。2009年，西北大学可视化研究所与秦始皇兵马俑一号坑考古队进行了一号坑第三次发掘工作，不仅建立了100多套陶俑三位数字模型，而且通过场景数据采集、融合、模型网络化以及纹理映射等对原始发掘现场进行了重建与展示。

1.2虚拟现实技术在秦始皇兵马俑保护与开发中的应用启示

1.2.1成功因素

1.2.2存在问题

旅游产品类别单一、创新乏力：旅游产品整体水平发展滞后，仅仅只有兵马俑三个俑坑的线路和兵马俑雕塑成熟的产品。并且单一复制国外的开发经验，鲜有自身的特色，创新能力较为缺乏。

重开发、轻营销的现象普遍存在：秦始皇兵马俑博物馆将开发的主要精力和重点放在前期的系统设计和构建中，对其投入大量的精力和时间，而对系统后续的宣传和推广力度不够。

2虚拟现实技术在合肥包公祠中的开发

2.1合肥包公祠概况

合肥包公祠是祭祀包拯的专用祠堂。祠为白墙青瓦构筑的封闭式三合院组成。主建筑是包公享堂，里面端坐包拯高大塑像，壁嵌黑石包公刻像；享堂西面配以曲榭长廊；东面有一六角龙井亭耸立，内有古井，号“廉泉”。包公祠作为包拯留给后世的物质载体，传播很多可贵的精神，包公祠也因此闻名。

2.2合肥包公祠虚拟旅游系统开发分析

2.2.1拥有一定的科研力量

2016年3月28日，中国科学技术大学先进技术研究院与合肥市包河区达成战略合作伙伴，成立全省第一个县区级融媒体中心。大会上展示出第一个以虚拟现实技术为基础的AR新媒体产品，这也是安徽省首次将虚拟现实技术运用到旅游领域。中科大正在进一步将虚拟现实技术投入旅游景区内。

2.2.2相关政策和行业支持

2016年全国两会期间，全国人大代表、安徽省经信委主任牛弩韬就曾指出，合肥正在筹划建设虚拟现实产业，具体项目将落户合肥高新区，并鼓励更多企业进入虚拟现实产业。这为虚拟现实产业提供了良好的市场环境和社会环境。

2.2.3良好的游玩体验

虚拟现实技术是一种完全自主的选择。任何有旅游愿望的虚拟旅游参与者可以不受任何条件限制，自主地选择旅游时间、地点、方式和途径。另外，虚拟旅游还能超越时空及其不可抗力的束缚，虚拟旅游能够将过去、现在、未来，微观、宏观，客观、主观以及幻想世界等物体随机组合，随时随地提供给虚拟游客。

2.3合肥包公祠虚拟旅游系统的策划

虚拟旅游系统可分为桌面式和沉浸式。前者技术成熟，开发周期短且推广容易；但形式较为简单。后者表现形式高级、新颖，真实感更强；但技术复杂、开发周期长且对设备的要求度高。对此，分别设定包公祠虚拟旅游系统开发的短期目标和长期目标。

短期目标为：2-3年内开发出一套桌面式合肥包公祠虚拟旅游系统。通过在合肥包公祠网站提供虚拟导航，让游客只需一台可连接互联网的电脑即可在线旅游——合肥包公祠360度全景漫游系统。

长期目标为：10-15年内构建沉浸式包公祠虚拟旅游系统，让游客可以获得五感体验，身临其境地观赏合肥包公祠内的景色，回顾包拯的著名历史事件，观摩包拯清廉的优秀品质。

桌面式合肥包公祠虚拟旅游系统：360度全景漫游系统除了让游客对简单的文字和图片形成印象之外，还能更立体地去了解合肥包公祠的景区景观，激发游客旅游动机，实现潜在游客到现实游客的转换。接下来结合包公祠景区内五个景点进行360度全景漫游开发。首先，从正殿看，正殿内部建筑物相对较多，历史文化价值极高，是合肥包公祠的核心。因此，在正殿可设置两个视点。第一个视点选在王朝和赵虎之间，虚拟游客可以看到一座巨大的包公雕塑和顶部的三块匾额，四大护卫分别站在包拯两侧。第二个视点可放在三个铜铡处，虚拟游客可以清晰地分辨出上面的龙头铡、中间的虎头铡和下面的狗头铡。通过这两个视点，游客能较为直接地感受到包拯的刚正不阿的形象，从而激发游客游玩兴趣。接着，从东西厢房看，第一个视点放置于西厢房，虚拟游客可以了解到包公的戏剧和历史故事。第二个视点放置于东厢房，通过四幅包拯画像，可追溯到当朝历史故事，感受包拯的凛然正气。然后便是六角亭，将视点放置于此可借助廉泉井与六角亭内部的浮雕龙像的互相辉映，结合历史传说触发虚拟游客对包拯的敬仰钦佩之情。其次就是清风阁，清风阁本身是为了纪念包拯一千周年诞辰所建，在此可设置八个视点。第一个视点选在明月亭，通过这里的仿宋代建筑可向虚拟游客重现包拯生活年代。第二到第八个视点分别放在清风阁的七个展厅，不仅可向虚拟游客展示包拯的千秋风采，还可以包拯为切入点传扬安徽省悠久的历史文化。最后便是包公墓，在主墓区、副墓区和地下墓室，依次设置三个视点，虚拟游客可以感受到墓园的历史氛围和深厚文化底蕴。endprint

沉浸式合肥包公祠虚拟旅游系统：前期可通过专业数码照相机、数码摄像机、鱼眼镜头和全景云台等设备，在保留合肥包公祠的文化艺术价值和自然艺术价值的前提下，建立起一套完整的合肥包公祠电子数据库。后期在封闭式的环境下，虚拟游客可以首先完全置身于虚拟系统之中，然后通过一步步向设备输入指令，逐步达到精神上的沉浸。利用先进的软硬件，并借助虚拟现实技术的交互性和想象性特点，理论上可以使游客完全沉浸于系统之中。整套系统的运转需要各类硬件设备，例如利用头盔显示器来传达影音；借助舱内模拟器模拟合肥包公祠环境动态；以及需要三维空间传感器、三维空间探针和跟踪球规划合肥包公祠景区内部路线；数据手套用来收集虚拟游客的各种指令动作，等等。

2.4合肥包公祠虚拟旅游系统营销

前文通过利用虚拟现实技术来打造一套全新的包公祠虚拟旅游系统，该系统可以满足旅游者的各种旅游需求，在一定程度上突破了时间、地点等条件的限制，能够为合肥包公祠带来很大的经济效益。由于系统本身只具有经济获取和保护合肥包公祠的价值，如果未能将系统推向市场，仍旧无法完成目标。虚拟旅游系统营销便成为文化价值转化为物质价值的重要媒介。

2.4.1数字整合营销传播策略

积极成立“数字合肥包公祠”电子商务发展有限公司，并努力使之成为合肥包公祠旅游以及合肥当地旅游纪念品公共网络商务平台。另外，加大与合肥市政府合作力度，借助文体新局、新闻中心等宣传部门力量，推广合肥包公祠旅游形象，使之旅游营销更加专业化、组织化和规模化。

2.4.2联合营销策略

随着旅游业竞争的不断加剧和区域合作的不断深化，组建旅游营销联盟，合作營销共同开拓市场已成为重要发展趋势。建立由旅行社、酒店、景区、旅游餐饮、旅游交通、旅游商品生产与销售等旅游相关企业组成的旅游营销大联盟。发挥旅行社、景区、酒店的市场主体作用，依托其联系市场，组织客源的渠道优势，共同向市场发力，形成营销合力。并通过持续的品牌塑造和营销宣传，提高合肥包公祠的知名度和吸引力，实现合肥包公祠旅游营销联盟资源共享、拓展市场、协作共赢。

2.4.3体验营销策略

体验式营销着重打破传统，以寓教于乐的方式，增加游客的互动，让游客不再是旅游活动的旁观者，而是积极的参与者。这种体验式营销极大地提升了旅游的积极性和娱乐性。在包公祠的虚拟具体开发中，游客可以在合肥包公祠网站体验仿佛真实的风景，增加小游戏，刺激游客的神经，增加体验感，这些都可成为合肥包公祠旅游宣传推广的重要手段。

3结论

虚拟现实技术是一门新兴的科学技术。随着旅游业的大力发展，虚拟现实技术逐渐应用于旅游业，在旅游资源开发与保护等方面有着较大优势，其应用潜力和前景十分广阔。由于现在虚拟现实技术还处于起步阶段，很多方式有待提高完善，尚需一定的时间来发展。

作者简介：张美琴（1988—），女，安徽安庆人，硕士，讲师，主要研究方向：非物质文化遗产的开发与保护；旅游文化。

参考文献

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