周云骢

摘 要 互联网科技的发展带来的是一个新型媒体的世界，传统的报纸行业正受到前所未有的挑战，如果再不进行变迁与转型，将很快被新媒体所取代。本文重点分析报业的生存现状以及新媒体的传播优势，针对报纸行业的困境，笔者提出了关于报纸行业的转型策略，希望纸媒可以重新回归到大众的视野。

关键词 新媒体；纸媒；生存现状；转型策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0005-02

1 报纸近几年的生存现状

回想一下，现在的年轻人家里好像很少再会有报纸的踪影，快节奏的生活，在年轻的人们世界里好像遗忘了用纸张来阅读东西，取而代之的是手机、平板、kindle等物品，那种慵懒的午后时光一杯清茶伴着书香来消磨时光的日子已经逐渐消逝在快节奏的生活中。据不完全统计，近几年各大纸媒的销量都在逐年递减，尤其在2010年以后，报纸的销售量迅速减少。在国家新闻出版广电总局最新发布的《2016年新闻出版产业分析报告》中，相比较2015年的统计数据，报纸出版总印张降低18.5%，报纸出版利润总额降低了15.7%，营业利润亏损的报业集团高达29家，很多龙头报纸企业不得不关闭其旗下的发行量不高的报刊，从而节约企业成本。

发行量不高带来的影响必然是广告投放量的减少，金主们更青睐将资金运用到阅览量更高的新媒体，而且近些年里面购买报纸的群体偏老龄化，所以广告阅览群体的老龄化偏重，广告内容都是偏重于保健市场或者养生内容。从2011年至今我国报纸广告额大幅度下降，据广电总局发布的数据显示2012年、2013年、2014年、2015年广告额较前一年分别下降了7.3%、8.1%、18.3%、35.4%的百分点，从这些数字中，不难看出报纸这几年广告收入成倍下降。销售量不高，广告投放量少，读者偏老龄化，使得报纸行业的现状处于一个比较尴尬的位置。

2 新媒体的传播优势

新媒体的传播优势总结起来有以下几点：

第一，新媒体的从业者是一种复合型人才，从事新媒体工作者不光需要有传统媒体工作者需要具有的新闻专业素养，他还需要具备一定的互联网技术，让使用者可以在最短的时间内全方位的得到真实准确的新闻资讯，各种互联网技术的运用以及丰富的展现形式，使得新媒体的从业者都是“全能新闻者”。

第二，新媒体可以采用多种多样的形势将内容呈现给使用者，对比报纸的版面限制以及单一的图片或文字的描述，新媒体不受篇幅与时间的限制，可以通过链接将事件背景以及后续发展延伸给使用者。对比电视与广播时间的特定性，新媒体让使用者不受时间与次数的限制，随时随地只要有网络的地方就可以进行阅读，而且可以反复多次的浏览阅读。

第三，新媒体的传播速度是传统媒体无法比拟的，现在的很多热点事件都是新媒体第一时间报道出来，比如前一阵的九寨沟地震，在地震发生后的几分钟内，很多读者都借助着新媒体得知九寨沟地震的消息。面对突发事件，传统媒体的传播速度绝对赶不上新媒体对事件发展的传播速度快，对于新闻时效性的特点，新媒体优势是远远高于传统媒体的。

第四，新媒体的出现增加了大众的话语权，信息快速发展的现在，社会大众不再甘于做新闻的阅读者，他们更想对新闻热点发表自己的观点与言论，而传统媒体中，尤其是报纸，对于读者的反馈只能通过书信等形式，而且互动周期长，这个时候就迫切需要一个平台让读者畅所欲言的发表自己的观点，并对不同的观点进行探讨，所以新媒体的出现打破了传统媒体互动的格局，快速有效的互动使得越来越多的人选择通过新媒体形势来进行阅读。

3 面对挑战，报纸行业的转型策略

如前文所叙，新媒体只是相对于传统媒体概念的词语，社会进步必然带来的就是新旧媒体的更替，新媒体的出现使得报纸的地位走上了一条囧路。但是报纸在相当长的一段时间内还是担负着新闻传播的重担，而且直至现在仍然有一批忠实的读者守护着报纸，所以报纸行业应重新审视市场与竞争对手，巩固自身固有的优势，在逆境中开辟出一条新的道路，笔者认为报纸行业的转型可以从以下几个层次入手。

第一，堅持新闻的真实性，对新闻主体进行深度挖掘。新媒体的主要特点是快速，但是正因为快，造成新闻报道片面性，所以纸媒应该坚持新闻报道的全面真实性，从多方面来还原事态真相，而且大部分的人面对纸质的读品，需要一个相对安静的环境中阅读，也会对其中的内容进行逻辑上的推敲，只有将文章的重点转到新闻热点后更深层次的探讨，才能抓住读者的心，稳定住一批具有高素质的读者，不仅能提升报纸的品牌定位，还可以增加报纸的权威话语权。

第二，借助新媒体的力量，将传统报业与互联网完美结合。很长一段时间，报纸都是政府官方的主流舆论导向标，所以相对来说报纸还是有一定的权威性，所以报纸一直以傲者的姿态生存着，然而面对新媒体的突起，报纸必须要降低自己的身份，结合新媒体的优势进行转变。具体来说，报纸不能再只有传统的纸质形态，它需要设置自己的微薄、微信、论坛等平台，这些平台不仅可以帮助报纸更广泛的搜集新闻来源，还可以利用这些平台将纸质的内容转变成电子内容。如今的网络上的内容鱼龙混杂，报纸刊登的信息相对权威，如果有电子版的报刊，相信很多人也会选择通过网络对报纸进行阅读，这无形中增加了一大部分的阅读者。

第三，找准报纸的定位，有效整合新媒体信息。新媒体的主打策略是新闻的时效性，而报纸则应该主打的是新闻的准确性。面对相同新闻的报道，报纸可以扬长避短，从不同角度进行新闻报道，新媒体可以凭借着自身网络的优势进行多方位将新闻事件快速传播出去，这点是报纸绝对不可能赶超的方面，但是报纸就可以凭借自身的权威性与公信度，整合新媒体新闻资源，深度解剖新闻事件，让读者从另一个层面上来了解事态的真相。

第四，提升报纸从业人员的专业水平。面对信息发展的现在，报纸需要的从业者不再是单一的文字工作者或者图片拍摄者，它对从业人员的要求提到了更高的一个层次，传统只会单一的文字、图片编辑者将逐渐被淘汰。取而代之的是拥有复合素质的专业人才，他不仅有新闻工作者的文学素养和敏锐的新闻嗅觉，还需对互联网技术以及营销活动等方面进行涉猎。由此可见，目前的报纸从业者远远达不到转型后的要求，所以报纸行业应该不断的给员工提供学习的机会，通过竞争优化组织架构。

第五，与多行业结合，打造一个服务性的报纸。纸媒除了要加强对热点问题的深度报道，还要抓住现在的人越来越注重养生的特性，报纸的内容可以注重一下养生、旅游、健身等内容。报纸行业的广告招商部门在广告招商的时候不仅仅是给商家做广告这种简单的商业行为，可以整合商业资源，定期开展团购或者内购会等形式，这样既能优惠到了广大群众还可以使得商家增加了销量，是一件双赢的事情。

4 结论

新媒体的异军突起必然会影响到传统媒体的地位，但是纸媒是一种不可被取代的物品，新媒体丰富的新闻内容必然会冲击到社会大众，然而新媒体就如速食产品，快速食完后，可能只是满足了消费者饱腹感的功效，而报纸就像一杯清茶，放下喧嚣来慢慢的品读字里行间的韵味，所以这就是为什么至今报纸仍然还在坚挺的发行。综上所述，报纸要想在逆境中奋起，必须要结合行业内部特点以及重新定位消费者的需求进行改革转型，发扬自己的优势，借助新媒体的力量，建立一个报业与新媒体相结合的新天地。

参考文献

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