程姝 苏姝

（1.杭州师范大学 浙江杭州 310018；2.成都体育学院 四川成都 610000）

1 相关概念综述

体育赛事门票是指能够进入指定的体育场馆观看指定比赛的有效凭证。而从法律角度来看，钱雪芹提出体育赛事门票是对体育赛事存在现场观赏体育比赛的权利。体育赛事通常可以分为周期性综合赛事、周期性单项赛事、联赛制赛事、临时性赛事等。因此，根据赛事的特点，门票设置的种类也不同。目前我国的体育赛事门票经营水平较低，但仍有很大的发展潜力。

2 我国主要单项体育赛事门票市场发展现状的综述

2.1 中国网球公开赛门票市场发展现状

中国网球公开赛是国内乃至亚洲最高水平的网球赛事之一，赛事的影响力决定着其商业价值，门票作为中网收入的重要组成部分，不仅能直接客观地反映赛事的上座率，也可以衡量赛事的影响力。

赵海洁对中国网球公开赛的票房收入进行了分析与讨论，从中找出了其中存在的问题，例如门票种类繁多，不利于观众的选择；门票的附加值较低，不能体现赛事的价值；票务的宣传、推广力度不够；门票销售渠道的规划不合理，导致整体销售率低；此外，非官方渠道购票现象严重等。钟德梅发现，大多数观众通过非中网官方门票销售渠道获得门票，而且门票种类设置单一，销售渠道设置不合理等。

2.2 中国男子篮球职业联赛（CBA）门票市场发展现状

同美国的NBA职业联赛相比，CBA职业联赛的起步较晚，加上我国观众的体育消费观念结构不合理、观念陈旧，以及体育赛事门票管理的不规范，例如赛事门票主要流入政府、赞助商手中，很多球迷却买不到票等，种种问题致使CBA职业联赛门票市场开发的总体水平低。而门票收益作为CBA职业联赛主要收入来源，不仅会关系到赛事的总收入，而且关系到赛事转播权、赞助、广告等其他经营活动。

2.3 中国足球协会超级联赛（CSL）门票市场发展现状

中国足球协会超级联赛，简称“中超”。由中国足球协会组织，是中国大陆地区最高级别的职业足球联赛，其前身是中国足球甲级A组联赛。

刘苹、陈存志和田广在对“我国商业足球比赛市场形成及门票定价分析”中，对我国商业足球比赛门票价格现状进行了分析，将其分为两个阶段，第一个阶段门票价格偏高追求短期效益阶段；第二个阶段门票价格走低追求长期效益阶段。李宁在对“我国职业足球竞赛门票的价格影响因素及定价策略研究”中指出我国职业足球比赛普遍存在质量不高的特点。首先我国职业足球起步晚，赛事运作和赛事经营体系不成熟，足协性质与俱乐部产权问题概念模糊，俱乐部经营手段单调且效率低下。其次，我国足球竞技水平落后，国家队成绩始终不理想，这与我国竞技体育强国的身份是不相符的，与广大观众的期望值有较大的差距。再次，近年来我国的职业足球联赛发展举步维艰，主要反映在观众人数急剧下降，赞助商纷纷背离等，一系列的现象导致职业足球联赛门票市场发展缓慢，停滞不前。

在职业足球发展的历程中，门票经营是经营者最古老的经营方式。随着社会的不断进步，职业足球经营方式日趋多样化。门票价格在调节比赛上座率上起着重要的作用，并成为协调俱乐部经营策略的杠杆。在我国，由于职业足球的运营还只有十余年，经营者的市场营销手段还谈不上成熟。一些俱乐部为了增加门票收入而盲目提高门票价格，带来的却是球市低迷与赞助商的背离。

3 国外(美国)单项职业体育联赛门票市场的现状综述

美国联赛的四大职业联赛(NBA、NHL、MLB、NFL)，不管是比赛规模、竞技水平、激烈程度还是其社会影响力都是其它联赛无法比拟的。所以美国职业体育联赛门票市场相对发达，且门票销售体系较为成熟。

彭小戈在“对美国NBA/NHL职业体育场馆门票定价的分析研究”中提到在美国的职业体育赛事的发展中，门票定价起着非常关键的杠杆作用，它与体育场馆的选址，场馆内部的构造密切相关。美国职业体育联盟场馆高度市场化、信息功能化的飞速发展，以及科学有效的营销手段是保证门票销售的关键。

在美国设计职业体育场馆初期就会考虑场馆座位最合理的容量是多少，不会像中国很多职业体育场馆都建造过量的座位，导致其闲置造成浪费；而且美国在设计每个座位时都非常人性化，例如在NBA赛事的场馆，每位购票看球的球迷都各自有舒适的座位，更好地享受比赛的过程，当然场馆中的豪华区包括包厢和俱乐部座位区，在门票收入中所占的比例也比较大。

4 大型体育赛事门票市场的现状综述

大型的体育赛事的门票一般包括开幕式、闭幕式门票以及不同体育项目的门票。一般来说，大型体育赛事门票销售分为前、中、后期三个阶段，前两个阶段是门票销售的黄金时段，进入第三个阶段，冷门赛事门票剩余的问题初现端倪，门票的销售处于一种“不可控状态”。除了奥运会，全运会、亚运会等赛事都普遍存在这一问题。

由于大型的体育赛事比赛项目众多，还需要根据赛事特点在很多不同的比赛场馆进行比赛，导致其经济利益无法得到保障。因此，关于大型体育赛事门票营销后期门票剩余的问题，已成为困扰国内外大型体育赛事举办方、举办国的一大难题。

5 评析与总结

本文对国内外体育赛事门票市场发展现状进行了初略的研究，主要对我国关注度较高的单项体育赛事，如中国网球公开赛、CBA联赛、中超联赛的门票市场发展现状，发现了它们目前面临的一些列问题以及制约其发展的影响因素。其次，对比发现国外关注度较高的联赛门票销售异常火爆，其销售体制相当成熟。而我国的体育赛事有很多体育场馆的设计不合理、场馆座位建造过量，经营者往往站在自己的角度来获取一定的收益，并没有站在消费者的角度来看待问题。最后还对奥运会等大型体育赛事的门票市场现状进行了初步的研究，分析并归纳出一些有效的促销大型赛事门票的对策。

6 结语

综上所述，国内单项体育赛事未来门票市场的发展趋势会逐渐向国外较为成熟的体育赛事门票市场发展趋势接轨；严厉打击黄牛党，增强体育赛事门票的管制，使门票生产、销售、运营合理、合法化。随着体育爱好者们对体育竞赛表演业、体育用品业、体育旅游业等的熟悉和了解，会有更多的赞助商对大型体育赛事进行一定的赞助，赛事的影响力也会进一步提高，从而吸引更多的消费者购票到现场体验精彩的体育赛事。