邵哲

（江西师范大学 江西南昌 330022）

目前武术微杂志发展有些滞后，但其存在对未来武术的发展影响及意义重大，例如其中的微游戏，在游戏中运用了EA公司全新的技术更能吸引玩者，同时也能体验到中华武术的全新魅力。武术微杂志领域应用电子商务，通过计算机网络和通讯技术，借助于电子商务平台，能够及时传播武术文化市场信息，其对我国的武术文化市场的发展、生产、贸易起到一定的推进作用。此外武术微杂志还可以让人们的时间碎片变得更有意义，可以让人们在任何时间、任何地点分享任何内容成为可能，以最大化地充分利用时间碎片。

1 微杂志概念

1.1 Mook

“Mook”是一个英日混血的组合单词，即将杂志（Magazine）和书籍（Book）合在一起，成为独具魅力的“杂志书”（Mook）。简单地说来，就是日本人所创造推广的一种新文化商品，图片多文字少，编辑取向情报多理论少，其性质介于Magazine和Book之间，故而简称为Mook，意为杂志书,就是把杂志以书的形式发表,没有杂志的时间限制,一般一本书就是一个专题,同时兼有书和杂志的特点。或者依其内容特征称之为“情报志”。在台湾，依其日文的发音，也有人称之为“墨刻”或“慕客志”。Mook书是舶来品，虽然在中国它还是一个比较新鲜的概念，但在国外，已经发展得非常成熟，有完整的产业链。通俗地讲，Mook就是图书杂志化，其在内容上具备图书的厚重与系统，在形式上具备杂志的广博和迅捷。Mook在世界上已成为一种新的出版潮流，在日本被认为是与图书和杂志并列的第三种出版物。

1.2 Vmook

微杂志（Vmook），区别于纸质出版和数字出版等传播方式。即通过微博，将杂志（Magazine）和书籍（Book）合在一起，成为独具魅力的“杂志书”（Mook），对此进行有效的推广传播。在这多元化的世界中，一事物要想立于不败之地并长久生存下去，尤其是武术，作为中国传统文化的全息缩影，是培植与涵养民族精神的重要依托，必须借助于新兴媒体，其已成为传承与弘扬中华武术的关键平台，它以自身独特的连续性、及时性、深刻性、权威性和普及性决定了其在众多武术传播媒介中的不可替代性，也是历史发展的必然性。

1.3 微杂志的核心理念

(1)互动新选择。通过建立全新平台，不论认识与否都可以即时分享有关武术的内容，进行交流。

(2)个性发挥站。在模式的建构下，可以在“微言微语”中随意发表自己的观点和意见，最终解释权归自己所有，同时武迷们也能找到属于自己的一片天地。

(3)便捷、安全站。通过模式的建构，可以充分利用随用时间，便捷、安全可靠地浏览自己想要了解的信息，也还可以通过手机直接订购自己所需的东西。

(4)广播效应。这是一种点对多、具有双向互动特点与伞状传播结构的广播。

3 建构武术微杂志模式动因

3.1 从个人角度剖析

(1)消费观念。

随着我国经济的快速发展和社会进步，人们越来越重视心灵的充实，消费观念变得越来越挑剔，对商品的要求已不再仅仅是质量、价格和品牌，还有商品是否具有激活心灵的魅力，在购买和消费过程中是否能够带来心灵上的满足。“满意”与“不满意”成为消费者购买的标准。在武术微杂志模式下，通过建立全新的平台，消费者可以及时地获得自己想要了解的信息，一定程度上满足了消费者的要求，尤其是满足武术爱好者对武术文化敬仰的心灵消费需求。

(2)收入。

人们收入的不断增加，要想满足人们对武术文化的消费需求，这就对提高武术微杂志模式下的相关产品质量、服务提出了要求，也为使国家打造坚固的武术文化市场起到了一定的作用。

(3)文化程度。

随着人们受教育程度的提高，尤其是武术爱好者可以通过武术微杂志清晰地了解到有关武术的各方面信息。伴随着人们品味的提升，设计符合人们思想的产品，这对于建立和谐社会也是一种新的尝试。

(4)碎片时间。

所谓的碎片时间，即指日常工作、学习之余闲散的，零碎的时间，如等车、坐车、排队甚至是上卫生间等情况所用的时间，此种现象尤其在大城市较为明显，这些时间，一般用来手机阅读，玩游戏等。所以，借助武术微杂志这个模式，不仅为武术的传承，而且也为人们的时间过得更有意义带来了乐趣，带来了希望。

3.2 从市场角度剖析

市场经济环境下的竞争异常激烈，对于武术文化市场而言，谁能先建立相应符合需求的产品，谁就能占据市场并得到持续发展，在取得经济利润的同时也带动了相应的产业发展，更为武术文化市场的繁荣做出贡献。

4 武术微杂志模式构架

4.1 主版块

(1)微推荐。主要包括①从古至今中华武术的发展史：一部武术发展史就是一部武术传播史，中华武术只有在传播中不断蜕变,才能逐渐走向成熟。②赛事活动和讲座：能快速的掌握近来关于武术比赛和有关武术文化知识讲座的动态。③可供全国各地的各武术馆地点以便检索，使自己能准确的找到所需的信息。④推荐国内外有关武术研究的文献和研究报告，突出“新”。

(2)微故事。主要包括①图片：以故事的口吻，或叙事，或描述人物；设计具有武术元素的各类服装，比如有比赛型、有休闲型等，这些可以通过手机直接订购，其支付更显灵活性。②视频：比如原创武打视频和健身视频。

(3)微游戏。武术渗透到网络游戏领域，打造出功夫网游这样一种虚幻艺术形式，推动武术产业的发展。武术与网游的结合把现代互联网技术和传统中国文化巧妙地结合在一起，通过互联网互动的手段来宣传中国传统文化。运用EA公司全新的技术打造更具视觉感和真正属于中华武术的网络游戏，其中创新部分包括人物的选定或是自我设定、人物服装以及服装的武术元素、徽章的等级制、招数、游戏方式、出招时招数的名称可以伴随声音出现，此种游戏可以通过链接的方式随即完成。

4.2 副版块

主要包括的有(1)微言微语，可提出自己的思考，大家集思广益，为中华武术未来的发展尽绵薄之力；(2)功夫电影，过去经典功夫电影的剪辑；(3)武术训练服；(4)养生知识，每日可为大众提供“营养套餐”；(5)管理茶苑，主要有①招聘求职：武术教练的招聘启事。②技术论坛：切磋“武艺”，名词术语，武术相关的基本常识。③注册成员的优惠待遇：注册会员后凡进行过交易的会员当达到一定的积分时便可得到精美礼品一份。④投稿：凡有意者均可投稿，可以相互交流想法。

5 结语

综上所述，武术微杂志这一平台在某种程度上满足了当今人们的消费需求。通过对建构武术微杂志的模式研究发现，对于创建者来说，需要弄清存在多少个人群以及不同的人群对产品的不同的要求，这有利于创建者能清晰地了解到该设计怎样的产品来符合消费者的需求，以实现双赢。