□ 文/张 娜

“心中有报 手中无纸”：《华西城市读本》的区域型报纸发展理念

□ 文/张 娜

本文探讨了《华西城市读本》做足“区域”发展大“文章”，本着“心中有报 手中无纸”的经营理念，与区域经济、文化深度融合的转型经营措施，分析了以《华西城市读本》为代表的区域型报纸从经营报纸到经营品牌、经营信誉、经营资源的转型过程。

区域报业 华西城市读本 报业经营 报业转型

以四川省二级城市为发行目标的《华西城市读本》借力母品牌，立足区域，做活区域，在传媒业整体下滑竞争激烈的态势下，以“心中有报 手中无纸”的经营理念，深耕区域经济、文化的深度融合，走出了一条以区域为特征的转型之路。

2011年3月30日，经国家新闻出版总署批准，《华西城市读本》正式创刊。这是在国家推动新型城镇化以及四川深入实施“多点多极支撑”发展战略、打造五大经济区的背景下，四川日报报业集团以二级城市经济区作为目标市场，创办的成渝经济区第一份区域组合城市报。初期为《华西城市读本》（川南新闻），2013年3月5日，《华西城市读本》（川东北新闻）投入运营。[1]

2015年，《华西城市读本》成立传媒有限责任公司，按照企业化模式运行，探索传统报业的经营转型，努力拓展多元创收，初步建设成以“华西城市读本”为品牌的，具有较高知名度和可持续赢利能力的平台。[2]

一、“心中有报，手中无纸”的经营理念

《华西城市读本》的媒介经营探索方向可概括为“心中有报，手中无纸”。“既然原有的传播渠道和形态被选率降低（媒体传播力割裂），就应该认清、适应这种趋势，不仅只依靠并盯着纸质这个传播渠道或载体，在经营思维上应该做到‘手中无纸’，打造全新的融合媒体平台。……