周禹彤

近年来，消费品种类的极大丰富与国人消费能力和水平的显著提升，使我国商品经济获得长足发展。这种差异在不同年代出生的个体之间尤为显著，相比起成长在资金和物质普遍匮乏中的前几代人，部分“90后”与“00后”的成长过程同时见证了富裕与贫穷。这一部分人正在创造巨大的消费力量，他们的消费理念也在不断对这个社会产生影响。

这里的“新贵”特指是城市或乡村出身，家境中等以下、学历不高、收入普通的年轻人，在当今网络上也常常被称作或自称为“屌丝”。这个群体中小手工业者占大多数，他们大部分早早离开学校，虽然年纪尚轻，职业发展却过早触顶，受收入与能力所限，他们购买不动产等高额消费的希望渺茫，更难以跨越阶层，融入主流社会；在这种情况下，“今朝有酒今朝醉”的思想在该群体中较为盛行，他们活在当下，及时行乐，希望在生活中彰显个性，在消费中具有追求时尚与凸显自我的强烈愿望，为满足自我要求的产品愿意付出大量金钱。这样的心态与消费方式使得该群体形成一股强大的购买力[1]。目前，“屌丝经济”已使这群年轻人成为市场中炙手可热的目标群体，他们尽管收入不高，人数上却占有绝对优势，同时也代表着我国大部分年轻客户群。在市场中，一部分是购买奢侈品的高端消费者，对价格不敏感；另一部分是忙于购买房子、教育、汽车等消费品，追求资产保值增值，希望能够通过财富积累获得阶级提升的中产阶级，这一部分人对普通消费品反而缺乏足够的兴趣[2]；……