金赢

近日，一则《“酷日本”战略要落空？》的新闻吸引了不少关注。根据《日本经济新闻》调查，日本为文化出口提供支援的准官方基金“酷日本基金”目前陷入困境，在该基金成立4年来投资的24个项目中，超过一半并未达到计划收益的预计目标，面临亏损风险的项目接连出现。

“酷日本”一词2002年出现在西方学界，是个高度评价动漫、电玩、音乐、时装、美食等日本流行文化国际影响力的表述。之后“酷日本”在日本受热捧，与“软实力”“品牌国家”等概念一起，将知识产权战略、文化产业战略、经济增长战略、对外宣传战略、外交战略、国家安全战略等逐步整合。2010年日本政府正式将“向海外推广酷日本”确立为国家战略。目前内阁中设有“酷日本”战略担当大臣和“酷日本”推进会议。日经新闻报道中提到的“酷日本基金”成立于2013年，主要由日本政府出资，目的是对企业投身“酷日本”战略给予激励、撬动和引导。

应该说，“酷日本”战略是日本瞄准全球化信息化时代产业结构调整和新消费群体崛起的机遇，全面升级国家产业的一个综合举措。首先让海外消费者广泛知晓日本文化产品，在世界上形成“日本热”，继而通过商品销售等营销网络提供服务，最终培养海外粉丝，促进他们来日本消费。在获得可观经济收益的同时，还要把海外公众对日本文化及产品的兴趣潜移默化发展成一种亲日文化心理，提升日本的国际形象和软实力。

平心而论，这些年“酷日本”战略实施效果不错。……