□刘 佳 詹忠根

（浙江经贸职业技术学院 浙江 杭州 310018）

大学生群体网络直播收视行为特征及启示

□刘 佳 詹忠根

（浙江经贸职业技术学院 浙江 杭州 310018）

为了解大学生群体收视网络直播的偏好及动机，以调查问卷及小组访谈与个别访谈相给合的方式对大学生网络直播收视行为进行调研。调研结果表明，大学生网络直播收视热度较高，超过一半的学生收视时间不固定，处于想看就看的状态，游戏类直播平台是男生最爱，泛生活类直播最受女生欢迎，收视动机主要是源于百无聊赖，网络直播消费支出相对理智，对网络主播一夜成名的现象心生向往，对网络直播存在的问题认识上相对模糊。并从对待网络直播的态度、加强网络直播监管、优化直播内容及想方设法让大学生走出网络直播四个方面提出了建议，以期为网络直播规范化和大学生的整体发展提供借鉴。

网络直播；收视行为；大学生群体

2016年被称为是“中国网络直播元年”，除游戏视频直播外，走“人人可直播”路线的映客、花椒、光圈直播等UGC(用户生产内容)视频直播平台如雨后春笋般诞生，还有YY、9158、六间房等传统“秀场直播”同样快速发展。主播网红被各方追捧、资本市场争先涌入，“直播”成为创投圈第一热词，如马云宣布天猫入驻美妆、旅游等视频直播领域，国民老公王思聪投资熊猫TV，娱乐明星杨颖、陈赫、刘涛、鹿晗等明星纷纷变身主播。进入2016年5月份以后，平均每隔3h就有一款新的直播APP上线[1]，所创造的收视率超过以往任何时代。……