文/阑 夕

短视频平台如何变现原生广告是破局之道？

文/阑 夕

原生广告—短视频行业的强心针

根据第一财经商业数据中心的一份报告显示，截止到今年6月，移动端的视频用户已经占到整体网民规模的70%以上。而在直播骤然遇冷之后，短视频接棒成为拉动流媒体使用高速增长的核心动力。

其中，今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频和抖音分别卡位不同的细分领域，把鸡蛋成功放进了多个篮子里。

对于处在风口浪尖的短视频行业而言，这无疑是一针强心剂，品牌导向而非流量转化的广告形式，更意味着这里的商业化有着足够深的货币池。

随着移动生态的整体向好，视频正在成为斩获时间消费的最大杀手，不过，由于短视频的特质所在——它很难在视频播放前插入贴片广告，或是如同直播那样刺激在线互动的付费行为—从而呈现出冷热不均的常态。

热的一边，在于资本和平台纷纷布局，无人愿意错过这样一个显而易见且大有可为的市场机会，内容的喷涌亦是史无前例。

冷的一边，在于短视频产品的盈利模式久未建立，入局玩家热衷于攀比融资的金额，同时却都相当识趣地讳言挣钱的话题。

尽管在用户为王的逻辑里，收入和利润都不是需要刻意设计的事情—用Google的第一条价值观来说，就是“关注用户，则一切水到渠成”—但是预期只有在被落实的时刻，它才能够起到鼓舞人心的作用。

广告要去扮演一个讨人喜欢的角色

而在变现方面先拔头筹的是抖音，倒是颇为令人感到意外。……