赖光金

论供给侧结构性改革背景下体育产业结构调整方向

赖光金

在经济发展失速，经济结构失衡，供给侧结构性改革等背景下，体育产业发展被提到重要议程上。供给侧结构性改革的根本要求是站在需求侧分析问题，回到供给侧解决问题，以真实需求促有效供给。在供给侧结构性改革背景下提出发展体育产业就必须使其符合供给侧结构性改革的基本要求。根据该逻辑，在分析体育产业供需特点上提出供给侧结构性改革背景下体育产业结构调整的基本方向，认为应当大力发展体育产业，提升体育产业在国民经济中的贡献率；应当优化体育产业内部结构，升级传统体育用品行业，加快发展体育服务业和体育信息业；根据需求变化提出调整和优化体育产业内部的基本方向。

供给侧结构性改革；体育产业；结构调整

2015年末，在综合分析经济运行整体形势基础上提出供给侧结构性改革。供给侧结构性改革是指从提高供给质量出发，以改革促结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，满足人民真正需求，促进经济社会健康发展。供给侧结构性改革是一种从问题出发找答案，从需求出发主动调整供给的问题解决方法，符合唯物辩证法的基本原则，是正确的方法论。

在此背景下，体育产业发展被提到重要议事日程上。2014年10月2日，国务院下发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发［2014］46号）提出保障有效且高效的体育供给，满足人民群众真正体育需求的指导思想，强调市场作为体育产品供给的主体地位，通过市场自发调节社会办体育的资源流动与配置，达到供需平衡和各种资源的高效利用。2016年5月5日国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》指出“经济发展新常态和体育供给侧结构性改革对体育与经济社会的协调发展提出了要求”。促进体育产业发展，使其成为经济发展新动能和新亮点渐成共识，为国民经济进行供给侧结构改革，提升经济发展新动能的新兴产业,符合国家经济宏观管理调控方向。

虽然体育产业被作为新兴产业提出发展规划，但是体育产业并非并行于传统产业分类的产业类别，体育产业广泛存在于第一、二、三产业。因此，体育产业同样面临根据供给侧结构性改革要求进行分类指导，进行产业结构调整与改革，使之为社会提供有效供给，提供中高端产品、服务，不能“穿新鞋走老路”，产生出新的无效过剩产能，以适应经济新常态下的产业发展要求。

一、体育需求状况分析

我国GDP总量已跃居世界第二，城镇恩格尔系数小于40%，农村恩格尔系数小于50%，人民生活水平富裕。仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。人民生活逐渐富裕，对体育产品、体育服务和体育信息需求快速增长，体育产业发展正当其时。人民日益增长的体育需求是体育产业发展的巨大推动力。供给侧结构性改革要求站在需求角度看供给，根据真实需求调整供给结构，根据人民切实的体育需求进行有效供给，淘汰落后过剩产能，进行产业升级，使供给灵活适应需求变化。人民生活水平的提高必然带来体育需求的增加，在供给侧结构性改革背景下发展体育产业，适应社会需求要求分析人民对体育产业的真实需求，以需求引领有效供给，以需求完善产业格局。

首先是体育用品需求方面。基本温饱问题解决之后，人们追求健康的动力大增，体育用品需求发生重大变化。体育用品需求变化主要体现在以下三个方面：一是产品功能。传统体育用品，如服装、鞋、帽等被视同服装纺织行业的细分行业，产品功能被拉低，对体育运动的专业功能重视不够。在群众体育蓬勃发展的今天，人民对体育用品功能提出更专业，更苛刻的要求。以鞋为例，随着用户参与体育活动的深入，专业化程度越来越高，对鞋的专业性要求越来越高。随着消费能力提升，根据运动项目，不同运动生物力学要求设计的专业运动鞋需求增加，运动美学等也要求更加严苛，传统一鞋打遍天下的通用设计，以价格低廉为主要营销策略的体育用品将不再受到市场认可。体育用品市场需要的是能兼具满足专业运动功能，有科技含量，匹配运动项目审美要求等具有专业精神、高品质的运动产品，价格的制约性将大幅降低。二是用户体验。体育用品需求变化更重要的体现在于用户体验的更高要求。具备高度便利性，优越用户体验感，充分个性特点的体育用品才符合当前有效需求。用户体验感的多样性变化主导产品供给，将彻底颠覆传统大批量生产模式，变为个性化定制。三是营销模式。传统体育用品行业应当敏锐发现需求变化进行供给侧改革，顺应需求变化，更加深入细分市场，提升产品上述品质，顺应互联网+，电商等新商业业态，从产品设计开发，营销模式应用等方面实现全面产业升级，主动淘汰落后产能。产品功能智能化和专业化，用户体验个性化和多样化，营销模式网络化或线上线下融合化是当前体育用品需求新变化。供给侧结构性改革促使传统体育用品行业在充分分析需求变化特征基础上积极主动调整供给，使之符合真实有效需求，进行有效供给。

其次是体育服务需求。随着群众体育的蓬勃发展，体育活动功能从单一的健身功能逐渐向文化、休闲娱乐等多元功能演进。体育服务需求的快速扩张要求体育产业提供支撑，因此体育服务需求规的扩张是未来体育产业发展应当提供的主要有效供给。各类型体育培训、咨询、经纪、赛事开发运营等将成为未来体育产业发展最具活力部分，体育观赏业也将成为有前途的体育细分产业。著名企业万达集团特别看好体育产业发展前景，其转型明确深度涉入体育产业中的体育观赏业，目前已经有具体动作。2015年以来，万达已先后并购瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司、入股马德里竞技俱乐部，形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育产业链。万达体育目前运营着冰雪、足球、铁人三项等二十多项体育运动，在全球13个国家设立25个办公室，在冰雪、足球运动的赛事转播、营销领域位居世界第一，是冬季运动七个主要国际协会的战略合作伙伴，拥有足球世界杯亚洲区转播权。未来必有更多体育产业主体为满足人民群众体育服务需求而努力，为社会提供有效的体育供给，是应当扶持和鼓励的有效体育产能。

最后是体育信息需求。在人民体育需求扩张过程中的快速爆发期，也是信息需求爆发期，使信息供给容易造成瓶颈期。体育信息需求的快速扩张为以大数据，云计算为主营业务的IT公司增加了新的业务发展方向。体育信息必须以数据化为手段，以大数据的某种形式为存储、发布和利用才能满足当前的海量需求。体育信息产业将以需求变化为原动力，以技术升级为契机实现供给侧结构性改革，实现产业升级。

二、体育产业供给现状分析

一是体育用品供给的现状是中低端产能过剩，中高端供给不足。在香港上市的体育用品企业李宁、安踏、特步等企业在过去十几年间专注于运动服装和鞋的生产，确立了本土体育用品生产企业第一梯队的行业地位。2008年奥运会使我国群众体育发展迈入全新阶段，对体育用品需求进一步扩大。然而上述企业却在其后2-3年内相继出现了利润的下滑，库存高企等问题。二是体育服务供给现状是大量小微企业担负着体育服务的供给任务，产能处于扩张初期。各种小型机构和公司的无序竞争与发展使该行业的产能碎片化和低质化，难以形成行业龙头和标准。部分转型而来的公司对体育产业发展不够专注，造成短期内供给与需求间存在不小的差距。这就要求在竞争和发展中高度关注体育服务供给，整合产业格局，形成有效供给，实现供给侧结构性改革在体育服务业的目标。三是体育信息的供给力度很弱。相关信息技术公司尚未发掘体育信息需求，尚未考虑对体育信息进行挖掘、整理和供给，对相关大数据的价值缺乏利用。

三、体育产业结构调整方向

体育产业调整的大方向是以供给侧结构性改革为指导思想，从两个层面，三个方面进行产业结构调整以使体育产业发展符合当前国民经济机构调整大局，使体育产业站在更高更合理的起点上获得健康持续发展。两个方面是指：一从整个国民经济角度看，要大力发展体育产业，突出新经济形势下发展新经济，培育新动能的创新经济发展理念；二从体育产业角度看，要合理优化体育产业内部结构，应合理调整用品生产行业、体育服务业、体育信息业三者的比重，突出体育服务业和体育信息业的发展。三个方面是指：一要实现传统体育用品行业的转型升级，以重视智能化、便利化和体验化设计，移动互联网+、电子商务营销等为方向，努力提供适应市场需求的全新产品；二要大力发展体育服务业，以休闲体育为主体，以体育观赏和赛事运营为主导，培育良好的体育氛围和市场。三要以大数据等信息手段做好体育信息的挖掘、整理、发布和利用，以信息促进体育市场的全面繁荣发展。

［1］吴敬琏.把握供给侧结构性改革的正确指向［N］.北京日报,2016-03-21.

［2］李格非.供给侧结构性改革与中国体育产业发展［J］.武汉体育学院学报,2016，(4).

［3］国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见［S］.国发［2014］46号，2014.

［4］国家体育总局.体育发展“十三五”规划［S］. 2016-05-05.［责任编辑：黄贝如］

赖光金（1979—），男，江西经济管理干部学院副教授，研究方向为田径教学训练理论与方法。（江西南昌330088）

江西省文化艺术科学规划项目“体育供给侧结构性改革背景下广场舞进社区管理机制研究”（YG2016162）