王婉婷+孙敏+张瑜+刘晓岗

[摘 要]自国家提出建设“文化自信”以来，各行各业各地区围绕自身优势和特色，全面建设区域文化自信。文章从旅游规划开发视角切入，以旅游规划开发中的地域文化符号应用和符号体系建设为研究对象，指出当前旅游产品开发、规划、建设过程中对于地域文化的深挖、重现过程中呈现的特点，并对旅游规划中文化符号体系与文化自信建构的途径进行分析。

[关键词]文化自信；文化符号；旅游规划

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.33.245

1 文化自信的概念与提出

“文化自信”这一概念的提出与成熟是一个长期过程。从胡锦涛同志的“七一讲话”到党的十八届三中全会，经历了国家多位领导人的不断完善。[1]党十八大报告进一步指出：“我们一定要树立高度文化自觉和文化自信，向着建设社会主义文化强国宏伟目标阔步前进。”[2]

关于文化自信的概念，国内学者们从多个角度对其进行了界定。本文采用刘云山的观点： “文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。”[3]因此，文化自信就是文化主体对自身文化价值肯定的真挚情感，对自身文化生命力的坚定信念以及扬弃外来文化的理性态度。

旅游作为重要的文化交流途径，在规划营销等层面要特别注重推广中国和区域本土优秀文化，展示独特文化魅力，传播我国现有价值理念，助力文化自信，让文化自觉成为推动社会发展的不竭动力。[4]

2 文化符号的内涵特点