贺玲

[摘 要]在信息化技术发展过程中，数据信息量不断增多，人们俨然进入了大数据时代。在大数据时代背景下，给市场营销带来了新的发展机遇，同时也面临着一些新的挑战。文章从大数据介绍入手，对大数据时代下市场营销遇到的机遇和挑战进行分析，然后提出市场营销对面挑战做出的调整，希望能够给相关人员提供参考。

[关键词]大数据时代；市场营销；机遇；挑战

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.33.095

大数据可谓是时代发展的产物，是随着互联网信息技术发展而来。对于市场营销来说，在大数据时代下，不论是技术形式，还是市场环境等都发生了很大的变化，如何应对这种变化，调整市场营销策略，是摆在人们面前的一道难题。基于此，加强对大数据时代下市场营销机遇与挑战的分析具有十分现实的意义。

1 大数据概述

在互联网不断发展过程中，大数据应运而生，但至今为止，对于大数据还没有一个统一规范的定义。根据相关机构的定义，所谓的大数据，是一种具有多样化、增长率高、海量的信息资产，需要具有更高优化能力、决策力。网络信息化技术背景下，每天数据量不断增多，人们进入了大数据时代，在各个领域中都对大数据进行了广泛的运用，也为社会发展、经济进步做出了巨大的贡献。

2 大数据时代下市场营销获得的机遇

2.1 大数据背景下能够为客户提供更加个性化的服务

通过对大数据的运用，能够实现精准营销，通过对客户需求的精准定位，利用信息化技术，与客户建立更加紧密的联系，实现两者之间的良性沟通。……