杨昕霖

【摘 要】个体消费观念的集合构成了消费群体观念，虽然差异性是个体消费观念都存在的特性，但是对个体消费具有影响的内外部影响却大相径庭，并且非常具有普遍性。可以说内部因素是根本因素，这和个人的素质及心理特质，乃至文化背景等都有关联，而外部因素我们则可以当作是推动个体消费观念的必要性发展条件，这里代指传媒广告，商业文化，消费观念等，这些所有因素最终构成了一个人的消费观念。

【关键词】消费观念：影响因素：机制

一、内部影响因素的分析

个体消费观念与个人的内生特质必定有一定的联系，内生特质是构成和培养个体消费观念的主要因素，我们如果站在消费文化范围的角度来看，其实影响每个人的消费观念的还有许多其他的潜在因素，其因素性质通常都较为复杂，同时还有行惯性与持久性等特征，内部因素对一个人的消费观念的形成某些程度上还有支援性的特征，笔者根据调查分析出影响个人消费观念的内部因素有以下几个：

1.个人素质是最根本的原因，这里的个人素质是有先天性的一部分，也有在后天受教育和环境影响而形成的心理品质。

2.个人的心理特征对消费观念也具有制约作用，一个人的个体气质的表现及消费心理的从众性都对其产生着巨大的影响。

3.根深蒂固的传统文化也是影响消费观念的因素，中国几千年的传统文化思想可以说是一个非常巨大的影响，其中最具有代表性的就是中国人的中庸思想，他们反对常规，讲究度数，这种经常把自己看成集体一员的思想，让他们连消费行为都要保持一致，看不惯标新立异与新生事物。

二、影响消费观念的外部因素分析

1.當代中国社会文化的支配是影响消费观念非常关键的作用，这类影响因素中的中国文化主要可以分成三类：一是主导文化；二是精英文化；三是大众文化，在现代社会中大众文化对每个社会领域人们的意识都产生着多方面的支配指导作用。

2.消费主义的渗透作用也影响着人们的消费观，随着现代社会的经济发展迅速发展起来的这种社会文化现象，人们普遍的追求物质的价值符号，社会传媒力量的发达程度，远已超过我们的想象，消费主义以各种各样的形式推销到我们面前，直接渗透到了个体的意识当中。另外，在其他外在因素里，占据着主要影响作用的还有商业文化的引导，广告传媒的霸权及时尚潮流的引导等等，这些主张消费的媒介形式已经以迅雷不及掩耳之势横插进我们的日常生活，时刻影响着我们的消费观念及行为。

三、个体消费观念机制的形成

其实形成个体消费的根本原因就是内部因素的影响，因为每个人自身都具有自己的性格特点，有自己的价值观，其自身拥有的信息，心理，及知识等特征要素最终都会通过形成一种相互影响的作用，最终反射在消费观上，这种消费观念往往是个人最初的消费观念，难以改变。某些角度看待这种影响，势必会有些先入为主的感觉，而且这种先入为主会对其消费观念的持久性最强，也是形成最终消费观的原因。一个自身的传统文化观念特别浓郁的人，极大多数时候都会报有勤俭节约的消费观念，也会对其他的消费观念有所抵触，想要从外部环境去改变他的看法实属不易。

外部因素是不可避免的发展条件之一，可以说外部因素的影响有时候并不亚于一个人的内部消费观念，随着社会的变迁改革，经济的发展，外部环境及条件也都变化巨大，人们的社会性必然会以适应社会的发展来体现，每个人都希望自己是被认可的，当然，选择符合自身发展条件及消费观念的消费行为非常重要，但是总有一部分群体，为了显示自己与社会发展的迎合度，必然会盲目的跟从他人的世界观及消费理念，世界毕竟是一个整体，每个人都不太可能单独脱离出来，这就造成了每个人的消费观念其实也都在时时刻刻的受着社会整体的制约和牵制，每个人的价值观不可能完全按照自己的思想走，而且，很多的不法商家正是抓住每一个顾客的心理，投机取巧，他们抓住顾客爱虚荣，爱面子，或者不愿被社会淘汰的心理特征，不断的更改和加强商品的消费手段，由此可见，内部因素与外部因素实际上可以看作是一个有机系统，存在着互动关系，在彼此的相互作用中，内部因素会受到外部因素的影响变化，外部条件也会收到内在的影响而决定是接收还是拒绝，是减弱还是加强，至于个体消费是否对外部因素有有显著的反作用，还需要我们进一步的研究才能得到验证。

四、总结

现代人的消费观念千差万别，而且构成影响消费观念的因素太多，笔者从理论和实践两个方面总结出了影响消费概念的共同要素，同时又分析了个体消费观念产生的机制因素。总之，社会群体消费观必定是由个体消费观念转化而来的，这也是此文的分析意义所在，无论怎样，我们都该正确的看待这些影响消费观念的因素，从自身的价值观做起，做到“正常”消费，才是关键。

参考文献：

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