张福贵

IP时代与文学的市场化

张福贵

面对当下中国网络媒体的瞬息变化和繁复内容，人们正常的想象力和判断力都似乎有些无能为力，无论多么奇特出格的人和事都可以视为见怪不怪的日常现象。网络媒体的重要功能是引领各种社会时尚和促进文化思潮的形成，可在当下大众文化传播语境中，传播与现实社会的影像关系也发生了逆转:从接受现实社会的影响到影响现实社会。这是人类社会发展史上的一个悄无声息的转折点。

一、大IP泛滥，是文学困境的突围还是文学与影视市场的泡沫化

近几年频繁出现在文化市场的IP一词，是这种关系逆转过程中一个引人注目的现象，在网络媒体和影视文化市场具有极强的号召力。IP一词是知识产权的英文缩写，但是其本质含义绝不只限于“知识产权”，准确的说，它特指那些拥有极强的话题性、影响力和商业价值的知识产权。 IP概念在中国影视文化界火热起来不过三、四年的时间，是文学市场化的阶段性产物，但其功能和影响却远胜于上世纪八十年代四大名著被搬上电视荧屏、九十年代海岩的电视小说、高满堂的剧本和小说一体化发行等。随着影视产业的飞速发展，IP已经逐渐出离了知识产权的文化属性，通过跨文本的转换而成为文化市场的中心。

从早期的《杜拉拉升职记》《失恋33天》，到后来的《甄嬛传》《芈月传》《致我们终将逝去的青春》，再到而今火爆的《花千骨》《诛仙·青云志》《微微一笑很倾城》《锦绣未央》《翻译官》《从你的全世界路过》等，网络小说大IP改编影视剧的数量已经呈几何数量级逐年攀升，其规模之大、发展速度之快令人咋舌。……