汪晓梅++张爱玲++吴梦冉

[摘要]根据对大学生旅游市场的分析，市场前景可观，这个群体需要对相关名胜古迹等进行了解，需要体验在旅游过程中的感受，需要在放松的同时积累相关知识。通过调查黑龙江省高校大学生的旅游偏好和特点，对黑龙江省特色旅游线路进行分析与设计。

[关键词]大学生需求；特色旅游线路；黑龙江省

[中图分类号]F062.9

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2017）10-0079-03

[作者简介]汪晓梅（1972-）女，汉族，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨商业大学旅游烹饪学院旅游管理教研室副主任，教授，研究方向：旅游管理；张爱玲，哈尔滨商业大学旅游烹饪学院旅游管理专业的本科在校学生；吴梦冉，哈尔滨商业大学旅游烹饪学院旅游管理专业的本科在校学生。

[基金项目]哈尔滨商业大学大学生创新创业训练计划校级项目（项目编号：201610240130）；黑龙江省哲学社会科学研究规划项目（项目编号：16JYB02）。

一、大学生旅游行为分析

大学生旅游市场的潜力巨大，人群数量大，占人口总数的比例较高。以哈尔滨市大学生为调查对象，通过在线调查问卷、走访等形式，得出以下四个结论：

1.经济方面

哈尔滨市大学生的生活费大多集中在1000元左右，家庭情况稍微贫困的在600-700元，富裕的家庭有的可多达1500元，甚至更多。

出游花费：按一学期的出游费用来看，出游费用在500元以下的大约占1/3，出游费用在500—800元的大概有1/2。出游费用在800—1000元的大概占1/10，出游费用在1000元以上的人数少之又少，故不作记录。

费用来源问题：大学生的出游费用很大部分来自于家庭所给予的生活费用，再加上平常的省吃俭用节约下来的钱。由于大学生的出游费用大部分来源于家庭的支持，而家庭之间又存在差异，所以阻碍大学生出游的主要原因在于经济来源不足，这也是旅游部门不看重大学生旅游市场的原因之一。在校大学生毕竟属于低消费群体，还没有独立的经济来源，经济条件与其他旅游源市场相比较差，如果是家庭收入处于中等偏上水平的在校大学生还是具有较大的市场开拓力。

旅行主要消费分析：旅行主要消费在交通、食宿、娱乐、购物等，其中最主要的是交通和食宿。

出游花费项目与性别：在交通上花费较多的学生中，男生占的比例多于女生，食宿上花费较多的学生中，女生占的比例稍多于男生。在娱乐上花费较多的学生中，男生明显多于女生。在购物上花费较多的学生中，女生明显多于男生。

2.时间方面

所在年级与出游次数：大一的学生出游次数很少，没有出游的人数占大多数，每学期都有一到两次的人数占1/3左右。大二的学生出游次数最多，没有出游的人数极少，每学期出游一到两次的人数占大多数，每学期初由两到三次的占少数。大三的学生尽管出游次数相对少些，但没有出游的人占少数，每学期出游一到两次的人数占大多数，每学期都有三次以上的学生极少，调查的大四学生人数较少，不具代表性，故不做分析。

出游时间段：在黃金周出游的人数占一半以上。在寒暑假出游的人数占1/3左右，在周末出游的人数相对较少，在不定时间出游的人数占极少数。

出游时间与旅游目的地：在黄金周出游的人中，绝大部分是去学校周边城市知名景点，也有一小部分去学校周边景点，极少数学生去省外的一些知名景点。在寒暑假出游的人大多数去了省外的知名景点，一方面是时间充足，另一方面则是因为家在省外，借回家的路线顺便旅游。周末出游的人则大部分是去学校周边景点，极少数去学校周边城市知名景点，而不定时间出游的人中大多数去学校周边城市知名景点，一小部分去学校周边景点，极少数去省外知名景点。

3.动机方面

出游动机：旅游的目的大致分为欣赏景观，增长见识，放松身心愉悦心情，走亲访友等。

出游动机与旅游目的地分析：为了欣赏景观、增长见识和放松心情，大多数人会选择去一些自然景观怡人的风景名胜区，如九寨沟、杭州西湖等，也有一部分人会去具有民族风情的地方或者历史遗迹。

4.信息渠道来源

调查表明，朋友介绍的旅游景点可信度相当高，也有通过其他渠道获得的，如电视网络、报纸杂志、旅行社宣传海报。由此可看出，学生亲身游玩过的景点的好坏对周围的学生产生很大的影响，最关注旅游信息出游费用，其次是景点的吸引力。

二、目前黑龙江省旅游线路设计

通过走访多家旅行社，了解到目前现有旅行社旅行线路设计大致如下：

冬季冰雪特色旅游线路：亚布力激情滑雪一日游；亚布力滑雪+雪乡赏雪+哈尔滨一日游；亚布力+雪乡休闲三日游；哈尔滨—亚布力中国雪乡—东升徒步穿越三日游。

龙江特色旅游线路：漠河北极村双卧五日游；五大连池两日游；哈巴+海参崴六日游；抚远—哈巴—海参崴七日游；抚远—黑瞎子岛—俄罗斯哈巴罗夫斯克四日游；兴凯湖精华双卧四日游；镜泊湖风光两日游；哈尔滨太阳岛一日游；伊春五营、汤旺河石林二日游。

春夏登山温泉旅游：连环湖温泉二日游；鹤鸣湖温泉生态养生二日游；二龙山一日游；横头山国家森林公园；平山神鹿一日游。

三、符合大学生需求黑龙江省旅游线路设计

1.特色旅游线路设计原则

以哈尔滨市江南各大高校为例，选取都方便到达并且到往旅游目的地交通便利的黑龙江省博物馆作为出发地；江北各大高校则选择在公路大桥附近，容易接送。选择这两个出发地可以保证学生在规定时间内准时出发。

根据高校大学生的旅游消费承受能力和旅行社推出“一日游”或者“两日游”线路的市场价格，设计符合大学生偏好的特色旅游线路。此三条线路设计价格都在 50 —200 元之间，是依据学生价的门票设计，或者是让学生付一些纪念品费用，符合学生的消费水平。endprint

基于黑龙江省高校大学生的旅游偏好和特点，从选出的具有代表性景点中选取自然风光类和休闲娱乐类的户外景点，如太阳岛、呼兰河口湿地等，哈尔滨市老道外的特色民俗文化遗产传承地，以果戈里大街和中央大街一线为主展示哈尔滨市历史文化和建筑艺术。最后则从整个黑龙江省的大方向设计出一条相对完整合理的旅游线路。

2.具体特色旅游线路设计

（1）任务型娱乐项目——以哈尔滨市太阳岛为例

大学生追求个性化，喜爱标新立异，且好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。在安全有保障的条件下，可开展探秘、徒步、“寻宝”等旅游活动。

太阳岛作为位于松花江北岸、总面积为88平方公里的湿地保护区，是一个由冰雪文化、民俗文化等资源构成的多功能风景区，园区内有座龙广场、雪雕艺术园、花卉园、水阁云天、冰雪艺术馆、丁香园、鹿苑、松鼠岛、天鹅湖、太阳瀑、听雨廊、于志学美术馆、俄罗斯风情小镇、于庆成雕塑园、北方民艺精品馆等各自完整且相对独立的分景区，容易进行真人互动项目。

在一些独立景区设置一些游戏关卡，如“撕名牌”“指压板”等，通过大学生之间的真人游戏互动，增进感情。或者在各个隐秘的地方设置一些简单的字谜游戏、互动游戏等固定的闯关任务，完成任务后可以集齐任务卡的印章，最终兑换“太阳勇士”的勋章。这种互动游戏适用于团体出游的大学生，旅行社可以与黑龙江省各大高校的旅游协会等社团组织合作，既可提高旅行社的知名度，又可节省人力、财力，达到良好的促销效果。

（2）民俗文化体验游——以老道外为例

在老道外的中华巴洛克街区，旅行社可以与当地的文化机构定期组织一些“穿越”活动，试图最大化还原中华巴洛克街区百年前的历史。街区里，大学生穿上各种特定的民国服装，“穿越”回民国时期的老道外，百年前的巡捕、黃包车夫、算卦先生从身边走过，同时老字号小吃、茶馆、洋行、照相馆林立街两旁，感受不一样的巴洛克风情。此外，还有全免费的茶楼相声、民族戏曲、字画古玩民俗展等活动。

在中华巴洛克景区内，可以组织大学生体验一些非物质文化遗产内容，在哈尔滨非物质文化遗产已有初步开发。如以桦树皮文化、兽皮文化和鱼皮文化为主的“三皮”文化；以倪秀梅为代表的方正剪纸、以王训月、李凡丁等为代表的阿城版画艺术等；通过让大学生亲手跟老师傅制作一些简单的桦树皮画，或亲手学习剪纸，了解关东十八怪的典故和故事，更深入地体验非物质文化遗产的具体内容。同时将非物质文化遗产更好地传承下去。

（3）教堂之城一日游

目前，哈尔滨市国土规划局统计共有54个，然而目前对外开放的被大部分游客知道的有索菲亚教堂、圣母守护教堂、阿列克谢耶夫教堂等，还有许多不为人知的各具特色的小教堂。哈尔滨各类教堂建筑中，东正教堂数量最多，遗产价值最高，宗教影响最大，景观功能最强，城市标志最显，且历史价值也非同寻常教堂文化是哈尔滨特色文化的组成部分之一。

教堂建筑采用不同建筑样式，分别有以圣.索菲亚教堂为代表的拜占庭式建筑、哥特式代表建筑东大直街的基督教堂等。教堂建筑精美，并且给人一种庄严神圣感，因而大多数人喜欢来此参观。

由于教堂分散在哈尔滨各大城区内，个人去寻找参观不便，旅行社通过梳理哈市各大教堂，设计出一条合理完整的教堂之旅，组织大学生对哈市各大教堂参观游览，拍照留念，最后制作成画册，更深入地了解独具风情的异国建筑文化。

（4）金源文化——以哈尔滨市阿城区金源文化旅游资源为点

此条路线是针对金源文化有兴趣的大学生，以哈尔滨市阿城区为主，金源文化是以女真族传统文化底蕴，吸纳和融合中原文化及其他民族、部落文化而形成的具有划时代和地域特点的文化。

阿城是我国历史上女真族的肇兴之地，是金朝的开国都城，并且是对阿什河流域开疆拓土的38年统治历程最好的诠释。目前，哈尔滨市阿城区拥有金代建筑遗址五十余处，是主要的金源文化发祥地。代表性参观点有金上京会宁府遗址、金太祖完颜阿骨打陵遗址、金上京历史博物馆等。大学生来此参观可以很好地学习金代文化，了解女真族的成长历史。具体线路安排需要与旅行社协商。

（5）“壮游”黑龙江

此路线构思来源于黑龙江省旅游发展委员会与网易新闻客户端首次跨界合作的打造的“壮游黑龙江，做有态度的年轻人”活动。针对暑假想细致全面游玩黑龙江大好河山的青年大学生，“壮游黑龙江”是一种富有鲜明态度和冒险精神的倡议，黑龙江夏季拥有丰富的旅游资源，如众多湿地、森林资源以及独特的极光、无人区等，这些与大学生有态度的壮游之旅高度契合。

[参考文献]

[1]吴清霞，周娅，文缔尧，贺正红. 基于用户兴趣和兴趣点流行度的个性化旅游路线推荐[J].计算机应用，2016（10）.

[2]郑外辉. 符合游客口味的旅游路线分析技术研究与应用[D].浙江大学，2015.

（责任编辑：乔虹董博雯）endprint