梁晓妍

[摘要]产品差异化是商业动画市场的一个重要特征，中国商业动画要实现产品差异化，一方面要增加受众类型，促使题材多样化，另一方面要提升动画产品的质量，同时探索出适合商业动画的民族风格，才能屹立于国际动画市场，实现动画产业巨大的经济价值。

[关键词]商业动画；产品差异化

动画产业作是文化创意产业的重要组成部分，不仅满足了人们的精神需求，更能够拉动各相关行业的经济增长。自本世纪初，中国动漫产业的发展得到了国家的高度重视和大力扶持，已成为文化产业的重要组成部分。经过十年的建设，我国动画产业虽然仍然存在着诸多的缺陷与弊病，但良好的发展前景是毋庸置疑的，本文从宏观的视角出发，对商业动画的产品差异化进行研究，分析美国日本商业动画的产品差异化状况，力图能够更明晰地看待我国商业动画的发展格局。

一、商业动画概述

商业动画是以经济利润为目的，服务受众的精神需求、迎合受众审美喜好的动画影片，根据不同的媒介载体，电影动画、电视动画、网络动画、光盘录像动画都是商业动画的范畴。商业动画的受众涵盖了从1儿到老年各个年龄层的观众，任何人都可以是商业动画的消费者。商业动画能够拉动的利润不仅限于回收的播出费用、电影票房、贴片广告收益等直接利润形式，更多的在于其衍生产品的销售额以及品牌形象授权收取的费用。

二、产……