李云歌

摘要：近几年，随着社会的发展和经济的推动，人们的生活步伐也大大加快，各种各样的新式职业和设计如雨后春笋般层出不穷，不断进步的社会给了这些企业和设计更多的技术支持和理论指导，使它们获得更大的生机。目前，我国的快节奏生活在一定程度上推动了媒体行业的发展，媒体的发展使得信息交流更为快捷，可以让每个人都能接触到许多有关视觉传达设计的信息，渐渐的人们对视觉传达设计方面的关注力度越来越高，更多的人喜欢上这一行业。

关键词：视觉传达设计 色彩运用 色彩构成 色彩与心理 色彩之间对比

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）18-0149-02

随着我国科学技术的不断发展，一些新颖的行业也开始随之出现，其中最受瞩目的就是视觉传达设计。近年来，我国的媒体行业发展迅速，媒体的发展离不开视觉传达设计的支持，因此，通过媒体这一载体，越来越多的人开始关注视觉传达设计。视觉传达涉及领域十分的具有新鲜感，所以深得年轻人的追捧。现今，为了传播这一技艺，很多的艺术设计学校都开设了这一专业，希望为视觉传达领域多培养一些创新型人才，促进视觉传达设计的发展。要学好视觉传达设计，掌握住视觉传达设计的真理，就必须要学会如何熟练的运用色彩。因为色彩是视觉传达设计中不可缺少的一项重要的因素，它不仅能丰富设计的美感还能丰富观赏者的感官，从而让他们感受到艺术独特的魅力。在现今的视觉传达设计之中，设计师在设计和研究作品时，也要注意对色彩的研究了解，如果能在视觉传达设计中熟练地运用色彩，那么就会给人以美的享受。而艺术的宗旨就是引导人们发现美、欣赏美，所以说在视觉传达设计中，色彩的运用十分重要。为了在视觉传达设计中更好的应用色彩，我们对色彩应用进行了反复的研究分析，从而得到一些有助于色彩运用的方法。

一、什么是视觉传达设计

视觉传达设计兴起于十九世纪中叶的欧洲国家，他们在印刷美术上得到灵感，并进行研究和拓展，最终视觉传达设计开始出现。到了1960年的东京世界设计大会上开始流行，受到关注，最后经过传播和发展，最终得到了普遍的流行和应用。

我们常说的视觉传达设计就是利用一些吸引视觉的符号拼凑成信息，然后可以通过这种符号的使用传播出要表达的信息，这种设计就称为视觉传达设计。视觉传达设计的设计师任务重大，因为他们既要形成信息又要发送信息。视觉传达设计有很重要的两个概念，一个是“信息符号”，一个是信息传达。

在视觉传达设计中使用的“视觉符号”通常是指我们可以通过眼睛观察到的，能表达出事物一定性质的符号，像我们平常的电影、电视剧、书本、皮影戏以及一些建筑等，这些我们能够用眼睛发现信息的都能被称之为“信息符号”。

而发现信息并且向外传递信息，最终信息被指定的人接收的这一过程就被称之为传达，这种传达可能是在一个整体之内进行信息分享，也有可能是个体与个体之间的信息分享，受限制的可能性小，并且更能突出视觉传达设计的时效性和传递性。

二、视觉传达设计所具有的基本特点

由上述的表述我们了解到视觉传达设计是一种可以通过眼睛观察到信息的，并且向外传达信息的一种现代新型设计，所以这种设计有“通过视觉传达信息”的这一基本特点。并且，视觉传达设计还具有很强的传导性和沟通性。视觉传达设计要依附于一些媒介进行生存发展，它通过视觉进行信息传达，但是能否有效传达取决于观看者的兴趣爱好，我们不能强迫观察者接受他不想接受的信息，所以视觉传达设计中信息的传达必须是在设计方和观察方两方都愿意的情况下进行信息的交流与传递。

现在，我们发现越来越多的媒体在网页版面上和杂志、报纸版面上都运用了视觉传达设计。所以，我们可以得出视觉传达设计具有“依存于媒介中发展”的特点，并且这些依附的媒介多为印刷的平面设计，如招贴、纸质杂志、报纸等。

通过观察我们发现，视觉传达设计一般都出现在商务服务业，视觉传达只要是通过文字、图形、色彩进行艺术创作，而这些艺术创造通常都是吸引消费者，根据消费者的喜好进行设计创作的，具有很浓厚的商业性。所以我们可以得出“视觉传达设计是为商业服务”的这一特性。

三、视觉传达设计设计的领域

在标志设计、字体设计、包装设计、书籍设计、广告设计、图像设计、编排设计和视觉形象辨别设计等领域都需要视觉传达设计的参与。

四、对色彩的简介

在我们的日常生活中，我们离不开色彩。红绿灯保障了我们的出行安全，蓝天白云让我们放松心情，我们的生活离不开色彩的点缀，没有色彩的世界是苍白、暗淡无光、没有生机的，色彩对我们的生活十分重要。在我们的设计中，色彩是必不可少的组成元素，有色彩的设计才更能吸引人们的关注。

（一）色彩的种类

色彩的种类一般可以分为无色彩系和有色彩系两大部分，划分的依据就是有无颜色。例如黑色、白色就属于无色彩系，而黄色、红色、紫色等就属于有色彩系。

（二）色彩的属性

每一种色彩都有自己独一无二的色相、明度和纯度，在色彩学中，色相、明度、纯度构成了色彩的三要素。我们通常所说的色相就是指每一个颜色的不同的表现面貌，基本的色相是红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色和紫色这七种光谱色，在它们的基础上慢慢变化，最终形成了色相环。

明度，顾名思义就是色彩的明暗程度，它也可以称为光度和深浅度。在无颜色系中，黑色是最低明度色，白色是最高明度色；而在有色彩系中，紫色为最低明度色，黄色为最高明度色。

色彩中常说的纯度就是指色彩的饱和程度，又可以称为色彩的鲜艳程度。色彩的纯度越高，色相就越明确；色彩的纯度越低，色相就更弱。在色彩中，红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、青色、紫色这七种光谱色的纯度最高，而黑色、白色、灰色這三种颜色就没有纯度。

五、色彩对心理的影响

在我们的生活中，有各种各样的颜色，我们看到这些颜色时，心理的感觉也不相同。看见绿色时，我们会感到身心放松，看到红色时我们感觉到热情。通过反复的实践，我们得出不同的色彩会对我们的心理产生不一样的影响。在看到颜色时，我们还会产生心理联想，例如：看到红色我们会想到花朵、火焰等，这一种心理联想，我们称之为具体联想。还有一种是抽象联想，例如：看到黑色的颜色，我们想到悲伤，这一抽象的联想我们称之为心理抽象联想。

六、视觉传達设计中的色彩运用

色彩是一种视觉的语言，它可以通过色彩来表达出自己的情感和自己所要阐述的信息，它和图形和文字一起，在我们人类的日常生活中传播着信息，它是视觉传达设计中不可缺少的一个重要的因素。在设计中运用不同的色彩进行搭配，就是使设计的作品具有冲击力，吸引更多人关注的目光，从而带动消费者的消费兴趣，使消费者产生购物的欲望，实现产品的存在价值。色彩具有很强的吸引力和引导功能，不同的颜色表达的情感和想法都各不相同，所以我们在设计时要把握住色彩的这一特性，合理使用色彩。下面是在视觉传达设计中颜色运用的一些技巧和方法，以望可以给设计者一些启发，从而促进视觉传达设计行业的发展。

（一）要了解设计对象的属性

每个想要描述的对象都有属于自己的属性和属于自己的颜色，每一种类别的商品在消费者的影响里都有着根深蒂固、无法改变的概念色。如：梨子是黄色的、韭菜是绿色的。我们为什们会对商品产生概念色呢？那是因为在我们的日常生活中经常看到这些事物，潜移默化地我们就认为它们就应该是这种颜色。我们在设计时，可以抓住消费者的这一特性，可以将产品的惯用色直接运用到产品包装设计上，如：绿茶的表装瓶上可以直接运用绿色进行装饰。

（二）我们的设计要具有地域特征

每个地方的风土民情都各不相同，对颜色的喜爱程度也是各不相同的。所以，我们针对不同地域的消费者，在设计产品时可以改变颜色的应用。如：在陕北销售一件物品时，我们可以改变产品包装的颜色，将它改为红色。因为陕北给人的感觉就是热情、朴实、欢快的，在陕北的很多地方都运用了红色进行点缀，所以红色更能吸引陕北人们的注意。

（三）注意主题色和背景色的区分

我们在进行设计时，要注意主体色和背景色之间颜色的划分，要简洁明了，颜色之间差异要大，这样起到的吸睛效果会更好，如：红色和绿色就比黄色和橙色的吸睛效果要好。我们的背景色和主体色不要太接近，这样会给人一种混在一起的感觉，会使产品的吸睛效果大打折扣。我们在搭配颜色时不仅要吸睛还要舒服，时刻做到以人为本，满足人的审美要求。

七、结语

如今，我们的媒体发展越来越迅速，随着我国科学技术的不断发展，媒体也随着越来越现代化、科技化，渐渐地，一些纸质的媒体被逐渐淘汰，印刷品渐渐被舍弃。我们从上述的介绍说明可以了解到，视觉传达设计一般都依附于一些杂志、报刊等媒体生存，为了使视觉传达设计获得更好的发展，我们可以开拓一些新的媒介，确保自己与时俱进，不被时代所淘汰。

参考文献：

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