宋毅

摘要：本文首先引入自媒体的概念，接着通过对互联网思维、魅力人格体以及IP的分析，阐述其对于影像行业的新启示。最后论述摄影媒介的自媒体特性，成为两次影像变革后的又一次机遇。

关键词：摄影 自媒体性 互联网思维 魅力人格体 IP

中图分类号：J931 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）18-0143-02

一、自媒体的概念及特征

自媒体意为：我们，即媒体。在我国，如通过自媒体平台传播知识、传递观点、表达态度的个人或机构，都符合这样的草根特点。

美国新闻学会的沙恩·伯曼（Shayne Bowman）和克里斯·威利斯（Chris Willis）2003年对自媒体下了一个十分严谨的定义：“We Media”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”①一般认为，这是狭义自媒体的定义。

而广义自媒体的外延则扩大了，因为媒介的外延能够扩展为一切产业和物体。如果放大到广义自媒体范围考察，摄影史上早期自拍者、人体摄影师，第一位用“身体”媒介表达不公的人，可以说是希波利特·巴耶尔②（Hippolyte Bayard，1801-1887）。虽然巴耶尔没有获得摄影发明人桂冠，但是他通过个人单幅摄影作品的媒介将传播的效力穿透到1876年后，为今天的自媒体人提供了一个摄影史早期值得借鉴的传播范本。

自媒体有平民化、去中心化、交互性强、碎片化等特征。

二、互联网思维、魅力人格体与IP对摄影的启示

（一）互联网思维

2015年3月，李克強总理在政府工作报告中提出“互联网+”③的概念，它是指在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。……