王立非+金钰珏

内容提要：国家之间的文化差异对服务贸易有着重要影响。基于Inglehart的文化维度理论，本文运用WTI文化距离指数方法测量我国与16个主要贸易伙伴国的文化距离指数，运用引力模型考察其对我国对外服务贸易出口的影响。研究显示：文化距离指数与我国服务贸易出口呈现显著负相关，文化障碍每降低10%，我国服务贸易出口流量则上升2.23%。我国正处于从服务贸易大国向服务贸易强国转型的关键期，加强我国与贸易伙伴国的文化交流，缩小国家间的文化距离，对树立我国服务贸易强国的形象，促进我国政治、经济、外交的发展具有重要的推进作用。

关键词：文化障碍指数；服务贸易；引力模型；出口流量

中图分类号：F71 文献标识码：A 文章编号：1001-148X（2017）10-0072-06

随着我国产业结构的不断升级和“一带一路”倡议的提出，作为世界服务贸易出口大国，我国服务贸易规模快速增长。商务部统计显示2016年我国服务贸易进出口总体上呈现不断增长的态势，达6043亿美元，进口额和出口额都有大幅增长，分别为3821亿美元和2222亿美元。如何克服我国对外服务贸易中的文化障碍，促进服务贸易增长是值得关注的一个重要课题。本文采用WVS提供的国家价值观调查数据和WTI文化距离指数测量方法，测量我国与主要贸易伙伴国的文化障碍度对我国服务贸易出口流量的影响。

一、对外贸易中的文化距离研究

文化研究学者Guiso等（2006）将文化定义为：一种惯常的信念和价值标准，并经由各族群、宗教团体和社会组织将其代代相传下去。……