梅 勇

湖北大学外国语学院， 武汉,430062

基于平行语料库的中英文广告语篇元话语的对比

梅 勇

湖北大学外国语学院， 武汉,430062

元话语是组织语篇结构、表达作者态度和构建作者与读者之间关系的重要手段，对于理解以说服和议论为主的语篇如广告而言有着特别的意义。从新加坡《联合早报》和TheStraitTimes中选取相同内容广告各126篇组成小型平行语料库，对其中的元话语标记进行了比较分析。研究发现，总体上中文报纸广告使用元话语的频率要高于英语广告，具体体现在“明确表达”“评价态度”和“交际主体”三级范畴上。在其他范畴中，中英文广告元话语使用差别不大。分析表明广告文体特点、英汉语的文化和思维习惯对此差异影响最大。

元话语；中英文广告；平行语料库；对比分析

元话语(Metadiscourse)指次等重要信息的文本片段，用于组织话语或表达作者对话语的观点[1]，有助于突出作者立场、构建作者与读者之间的关系[2]，是文章的筋骨或轮廓架构[3]。因此，掌握元话语，对于理解文章脉络和把握作者写作意图、尤其是对以说服和议论为主的语篇而言有着特别的意义，如学术文章和广告等。

1 相关研究与问题提出

随着元话语研究的深入，中英文元话语的比较日渐增多，主要集中于学术论文、学生作文、书评以及新闻语篇等领域，对于其他语篇尤其是对广告的对比研究涉及甚少。 而广告是人们日常生活中经常运用的一种言语活动形式，是最具代表性的说服性文体之一。……