崔 鑫

（黄山学院 经济管理学院，安徽 黄山245041）

黄山学院网络营销特色班应用型人才培养模式探究

崔 鑫

（黄山学院 经济管理学院，安徽 黄山245041）

“互联网+”行动计划激发了网络营销学习热潮。在这种形势下，构建网络营销特色班，全面阐述其成立背景、培养模式、具体做法，并对其未来予以展望，旨在为地方高等院校应用型人才培养提供有益借鉴。

网络营销；特色班；应用型人才；校企合作；

一、网络营销班成立的背景

（一）电子商务行业市场分析

目前，在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自2000年以来，投身互联网业务的企业以每月增加100%的速度递增；美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。“据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重达到42%”。[1]2014年全球网络贸易额达到50万亿美元，是2010年20万亿美元的2.5倍。

进入“十二五”以来，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。“2012年中国电子商务市场交易额突破8万亿元，同比增长31.7%，其中跨境电子商务成为新的发展热点。2013年中国电子商务市场交易规模达到10.2万亿元，同比增长29.9%。2014年上半年中国电子商务交易规模达到6.4万亿元，同比增长26.7%”。①

“2014年，中国电商开启了上市热潮，聚美优品于5月16日在纽交所上市，京东于5月22日在纳斯达克上市，阿里巴巴于9月19日在纽交所上市。”[2]55-57中国网络营销市场整体还将保持较快增长速度，已成为仅次于美国的全球第二大市场。……