文/谭琢麒

数字媒体语境下我国动画创新路径

文/谭琢麒

在数字媒体语境下，我国动画产业进入了黄金发展期，在这一时期《捉妖记》《大圣归来》《熊出没》《大鱼海棠》等优秀作品不断涌现，国产动画票房不断创历史新高。据预测，2017年国产动画电影总票房将突破50亿，甚至达到60亿元，动画行业产值将超过1000亿元。但整体来讲，我国动画产业发展尚处于初级阶段，普遍存在产业格局失衡、产业价值链不完善、核心价值理念不明确、民族文化表达不充分、品牌形象竞争力不足等问题，严重制约了中国动画产业的可持续发展。对此，需要从制作主体、平台打造、品牌传播等方面展开分析，探寻新常态下我国动画的创新路径。

理念为先，打造优质IP

自从日本、美国等国外动画占领国内市场后，我国动画就已经上了“全球化”的列车，但如果全盘照搬国外动画的制播模式，就会造成国产动画与本土文化的断裂。对此，我国动画产业发展必须要坚持“中国创意，全球理念”的原则，打造民族化优质IP，打造专业化、国际化、全龄化的原创作品，在不断提高原创能力的基础上，为受众讲述更好的民族故事，提高我国动画的文化品格。

一是要契合时代情怀，满足受众的实际需求。动画作为大众文化产品，要想实现自身的市场价值，就必须充分满足受众的实际需求。因为受众对某一动画作品的接受度和满意度越高，其产品消费率也就越高。2015年，《大圣归来》以近10亿的票房成绩创造了一个动画奇迹，该片之所以成功，是因为其主题具有时代情怀，引发了受众的广泛情感共鸣。……