摘 要

目的：研究在新时期品牌设计和推广的新趋势。方法：结合当前“互联网+”时期品牌设计和推广的成功案例，归纳品牌设计和推广在消费者中的用户体验、品牌视觉和新媒体方面所具有的特点。结论：利用网络优势建立品牌形象，而打造这个品牌的团队，只有充分注重以人为本的理念，将品牌特点突出明显的融入设计和宣传之中，才会是这个品牌深入人心并发展壮大。

【关键词】互联网；品牌设计；推广

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。而品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

而在当今激烈的市场竞争中，产品越来越同质化，这使得消费者面对选择时，对于产品的辨识和记忆的难度大大增加。而这时，出色有特点的品牌形象设计就可以解决这样的问题，与此同时，通过极具特色，个性特点都突出的设计，不仅增强用户对产品的认知度，更能使其品牌下的产品在市场中收货不错的效果。在新时代“互联网+”的背景下，网络信息技术的普及和发展，多媒体的传播也逐渐改变了人们的生活方式，人们越来越多的在手机，网络等终端进行购物，实体店经济的发展也遇到了空前的危机。这样的局面，就促使很多厂商改变企业赚钱思路，在维持原有的市场销售模式的基础上，开拓创新，以新兴的多媒体方式为载体，对品牌形象进行新的设计和推广。于是，在新的时代发展下，在“互联网+”的大背景下，品牌的设计与推广就表现出了与传统品牌设计的不同特点，本文通过两个因自媒体发展壮大而创立的个人品牌：“杨毅侃球-BANKSHOT”，“董路老司机刚毅”来分析，主要包括以下两点：

首先，在互联网高速发展和推动下，品牌设计和推广更多的体现出了“社交属性”与“交互性”。传统的品牌设计传播方式是单方向传播，是一种让消费者被动接受的方式。而在新时代新时期，品牌设计的核心就是以人为本，始终将消费者的需求放在重中之重的位置，力求商家与用户之间形成良好的互动。在当今的时代，用户对于产品的需求已经不再只是单一的满足其使用的功能，更多的是在乎其内在的价值和无形的服务。以杨毅侃球出品的“BANKSHOT”品牌为例。杨毅是中国著名的NBA评论员和解说嘉宾，在解说NBA以观点清晰准确同时风趣幽默著称，深受广大篮球爱好者喜爱。同时他开创的微信公众号“杨毅侃球”也成为了微信上阅读量最大的公众号之一。因为是篮球领域的背景，同时有着大量NBA资源，他开创了一个名为打板投篮即“BANKSHOT”的个人品牌。品牌产品包括球星标识T恤，球星的传记，以及一些极具收藏价值的NBA周边产品。NBA即美国职业篮球联盟，从上世纪80年代走进我国以来，深受广大篮球爱好者喜爱，而乔丹，科比等球员更是深受球迷喜爱。NBA在中国已经不再是单的一项运动，更是一种文化，一种潮流。而顶级的超级巨星在退役之后，带走的不光是奖杯和荣誉，更是一段美好的回忆。因此这个品牌与NBA合作，紧抓球迷的心理，推出一系列球星个性t恤和传记，很好的打开了体育文化的市场。该品牌还通过缴纳会费的方式，提供给会员各种优惠服务和特价产品，让用户体验更多优质的服务。

其次在大数据的分析下，根据用户体验反馈，推出更多出色的产品。以“BANKSHOT”为例，通过“杨毅侃球”公众号，几乎每日更新一篇到两篇推送，其内容包括适时的战况分析，一段时间内关注度较高的篮球话题和球星等，通过每日的浏览量和读者留言的数量通过大数据分析，分析出用户更关注哪些球星和话题，使得这种分析更具有广泛性，推出的产品更能被广大消费者所接受。传统的品牌形象设计主要是在报纸，杂志，广播和电视等传统媒介上进行的二维平面的形象进行展示，而在新时期，用户或消费者已经对传统的平面形象不再感兴趣。

从设计上看，首先是色彩。色彩是一种非常客观的载体。而在现代社会非常注重需求的今天，色彩代表一种心理，一种态度，一种符号，一种精神。传统品牌的设计中，色彩大部分基于红黄蓝三原色而进行一种宽泛的色彩调和，而精确地定量基本只能依靠人眼。而现代科技的发展，计算机的数字化发展，已经可以把色彩实现高精度的量化，这样，能够模拟出任何接近自然地色彩。而最能体现图形的变换的是字体设计。传统的字体大部分来源于中国古代艺术字，比如楷书，草书等，而随着互联网的发展，通过电脑技术也能设计出一系列新奇，有特点的有效果的艺术字体。将这些和设计的形象完美的结合，也使得设计的品牌形象更加深入人心。而另外一个品牌，由知名媒体人董路打造的“刚毅”品牌也是如此，通过当今时下非常流行的直播软件“一直播”，主要以評论国内国际足球话题为主。由于自身专业的主持功底出色，时而会有很多奇思妙想的语录，网友通过总结这些语录，从而激发灵感，设计了一系列语录t恤。这些T恤，就是将他在直播中的语录设计成图案，而这些图案设计精美，又带有浓厚的个人色彩，不仅新颖奇特，又将自己的品牌很好的宣扬出去。从新概念出发，人们总是对新事物充满好奇和探索的动力。一方面，新媒体的信息传达更加娱乐化，这样的特性，能够及时满足用户的互动娱乐诉求，引导大家进行讨论和表达，同时，让大家在讨论中有归属感，认知感。新媒体在互联网发展下，成为了大众手中记录生活琐碎和乐趣的工具，每个人都可以借助新媒体与世界产生联系，得到认同。与此同时，互联网的发展，在即时性上也有很大的体现，他不仅能够节省推广上的巨大成本，而且，在很大程度上还增强了消费者对品牌形象的认识和亲近感。传统品牌设计，环节多，推广复杂，而现如今，简单明快，通过直播展示个人形象，拉近和消费者的距离，品牌与用户两点一线，虚拟交流，促进感情。

结语：在现代社会，品牌是一个以消费者为中心的概念，同时科技的发展也时时刻刻影响着人们的生活。如果商家能够抓住一切有用的信息同时与新媒体及时相结合，逐步将品牌的形象多点化，立体空间化，从而就能完成了解消费，促进消费，理性消费的过程。而现如今的品牌设计，也已经不能停留在简简单单的传统，美化上，应该更加注重名牌价值，品牌文化的输出，让用户感觉到文化的传承。用文化为卖点，用设计做包装，打造品牌形象。

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作者简介

王浩博（1991-），男，吉林省长春市人。艺术硕士，现就读于长春师范大学视觉传达设计专业。研究方向为艺术设计。

作者单位

长春师范大学 吉林省长春市 130032endprint