顾锋明

摘要：随着国民经济迅猛发展，市场经济体制不断发生变化，也推动了电力企业的快速发展，电力企业逐渐发展成我国社会国民经济建设的重要行业，在电力企业发展的同时，更要做好企业内部的文化建设，保证经济和文化建设的同步发展。基于此，本文对新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践进行了详细地分析与探究。

关键词：新媒体环境；电力；新闻宣传；创新实践

一、新媒体环境下电力新闻宣传工作改革要点

（一）了解新媒体的特点

电力企业随着新媒体环境改变了自己传统的新闻宣传方式，但是还没有很好的抓住新媒体的特点，即在运用新媒体进行宣传时，没有实现专业化。

（二）了解电力新闻宣传的特点

电力新闻宣传内容比较固定，这与娱乐八卦新闻无法相比，但是了解电力新闻的宣传要点，依然能够吸引大众的注意力。当下电力新闻没有得到较高的点击率，充分反映了电力新闻宣传工作没有突出自己的特点。

（三）了解大众的新闻获取方式

虽然电力新闻宣传工作已经运用了新媒体，但是还没有很好的掌握大众对新闻的获取方式，所以很多编辑出来的新闻可以消失在网络海洋里，未能够与消费者见面。所以，电力新闻宣传工作在运用新媒体时，要了解大众的新闻阅读方式。

二、新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新措施

（一）加强电力企业对外宣传工作的重视

近年来，随着市场对电力资源需求的不断增加，人们对电力资源的要求也不断提高。这就需要电力企业不断加强管理，从而促进自身的长远发展。在社会经济发展过程中，一方面，电力企业经济迅速发展，在国民经济中占据了重要的地位；另一方面，电力企业在发展的过程中还存在一定的问题与风险，如安全风险、财务风险，还逐渐出现了新闻风险。良好的企业形象为企业的发展积累了无形的财富，是企业发展的软实力。在企业管理中，如果不能合理应用新闻媒体，结合企业的实际情况，塑造良好的企业形象，会对企业的发展产生不良的影响。因此，为了更好地促进企业的发展，需要将对外新闻宣传归入到企业管理工作中，根据电力企业的整体发展战略对其进行合理的统筹规划，并使电力企业的各个部门协调配合起来，从而提升企业的管理质量与效率，促进企业的发展。

（二）将电力企业的对外新闻宣传工作与民生实际有效结合

电力企业加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。比较典型的案例就是川藏联网工程建设中，国家电网公司将援藏作为对外新闻宣传的立足点，一方面可以惠及当地的民众，使其生活更加便利；另一方面，将援藏作为新闻宣传素材，可以使该新闻的可信度有效提升，也能使电力施工企业得到民众的理解。

（三）利用对外新闻宣传加强企业的文化建设

在当前的经济发展形势下，形成良好的企业文化对促进企业的发展有积极作用。根据电力企业的长远发展战略来看，必须要将硬实力与软实力结合起来，使二者齐头并进。但是，一些电力企业在发展建设的过程中，文化软實力成为短板。这就需要电力企业在发展、建设、管理中合理地对企业的资源进行统筹与规划，从而加强文化软实力的建设。电力企业可以借助对外新闻宣传来不断加强与提升企业的文化软实力。在对外新闻宣传中，其可以借鉴相关的工商管理理论，结合电力企业建设管理中的价值观、发展目标、发展战略等，形成新闻宣传内容。在设计与制定的过程中，也可以将其中的一部分优秀内容纳入企业文化建设的工作中。可以针对其中的内容开展指向性较强的项目规划、建设，利用新媒体等多种途径，对电力企业中的一些特色业务、文化等进行宣传。这样不仅可以使企业的文化逐渐形成与完善，还能使企业的服务质量与效率不断提升。

（四）加强对新媒体知识的学习和培训，提高整体宣传水平

对于供电企业的宣传人员来说，要不断加强对于新媒体知识的学习和培训，从新媒体的理论、技术、语言以及技巧等多个方面进行学习。让我们的宣传人员切实具备这种新媒体宣传思想以及思路，特别是要提高自身新媒体宣传的整体水平。使得电力新闻在进行新媒体宣传时，更加的接地气，符合新媒体的气质和风格。

（五）合理应用新媒体，灵活创新对外新闻宣传途径

创新思维是一个企业发展的动力与血液，电力企业在发展的过程中也要不断创新。电力企业在建设与发展的过程中涉及的工作人员众多，相关的事物比较复杂，开展各项工作需要获得各级部门、政府与用户的支持。通过有效的对外新闻宣传工作，其可以获得广泛的理解与信任。电力企业在开展对外新闻宣传工作时，不仅要将工作的实际情况传播出去，使社会各界准确、及时地了解电力企业的实际情况，同时也要妥善处理对外新闻宣传中的危机，尽量减少企业的负面新闻报道，减少负面新闻对企业形象的影响。如果发现一些虚假信息与新闻，还要及时地进行引导，澄清事实。由于社会媒体是电力企业对外新闻宣传的重要载体之一，所以在电力企业开展对外新闻宣传工作时，还需要同社会媒体良好沟通，站在引导社会舆论主动权的位置。这是开展对外新闻宣传工作的重点与关键。要及时地对记者已经掌握的新闻事实进行回应，对其中的一些事实进行解释。尤其对于一些负面的新闻报道，要及时地进行回应与引导，使民众了解事实的真相，这样才能实现对外新闻宣传工作的目的与价值。

综上所述，新媒体环境下，电力新闻宣传工作的开展方式必须要随之改变。新闻是社会主流意识的导向，互联网背景下，社会大众获取信息的方式发生了改变，新闻媒体的宣传渠道也必须与之相适应。只有这样才能够切实发挥出新闻的消息传播作用。因此，电力新闻工作者要保持乐观的工作态度，积极接受新媒体带来的新工作方式，通过不断学习和实践来保持电力新闻宣传工作的质量和效果。

参考文献：

[1]胡爱红.新闻宣传工作的求实与创新[J].西部广播电视，2015，20：46.

（作者单位：国网江苏省电力公司盐城供电公司）endprint