张迪

摘 要 本文总结了目前《水泥》杂志面临的困境，并针对这些问题从保证期刊质量、扩大发行量、扩展稿源和扩大广告量等方面做出分析，提出了改进建议。

关键词 困境；保证期刊质量；扩大发行量；扩展稿源；扩大广告量

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）196-0017-02

《水泥》杂志于1974年创刊，是水泥行业创刊最早的科技期刊，最初是面向全行业的资料性内部技术刊物（双月刊），1978年11月批准为公开出版刊物，1981年改为月刊，曾获得过国家期刊奖百种重点期刊、全国优秀科技期刊和中国期刊方阵双效期刊等荣誉。今年已是创刊41年，在行业内具有很好的影响力，但受行业背景影响和网络传媒的冲击，广告量持续下滑，面临创收困境，本文对此做出分析。

1 目前的困境

1）广告量减少。杂志主要靠广告收入生存，在2007—2011年曾迎来广告投入高峰，广告量一期可以达到120余个，效益很好，从2012年起广告量开始下滑，至2015年一期的广告量少时仅有70多个。

2）发行量有所下降。在行业兼并整合的大背景下，部分水泥厂被并入大型水泥集团，这些集团一般都采取集中订阅的方式，导致杂志发行量略有下降。

3）审稿专家队伍有待扩充。审稿专家的团队过于老龄化，虽然确实是行业中的知名专家，一直在不断学习，也具有多年的审稿經验，但是在职的人员少，年龄结构和擅长领域分布不合理。

4）编辑部人员与外界联系少。这些年以来一直埋头苦干做编辑，很少与外界联系，行业会议较少参加，也很少主动和广告客户主动联系。……