如今的不少消費品公司和品牌商家都看到了一個明顯的事實：最有消費力的人群主要集中在年輕的女性群體。不但這個群體自己有強烈的購物欲望和能力外，更重要的原因在於，年輕女性在社交、消費娛樂、媒體上貢獻了大比例的活躍度。一旦有商品、品牌在內容上打上「年輕女性喜歡」的標籤，那就會在網路上迅速火爆，除此之外也自然有用戶迭代的擔心。

鑒於以上各種原因，商家自然是把目光死死的盯住在這個群體，於是在消費市場我們看到兩種明顯的變化：

一方面，奢侈品牌更多地在迎合年輕女性的「大同」需求，逐漸變得快時尚化：迎合大眾、迎合流行、迎合年輕化。以往「奢侈品是少數人擁有」的認知正在被打破，各家奢侈品不斷快速上新，經典款的江湖地位一再讓位於網紅爆款。

另一方面則是淘寶的變化。淘寶在最初階段，就是想滿足年輕女性多樣性的需求。但有意思的是，淘寶現在反而在深耕「小異」的需求，走「品牌化」的路線。

拿女性服裝舉例，淘寶女裝店大概經歷了這樣的演化歷程：最開始是各種小店到動物園批發市場拿貨，之後變成了從東大門拿貨，再之後變成抄歐美大牌款設計，出現了很多名叫「某某studio」的店，然後抄著抄著逐漸成為網紅店，跑出了一些網紅品牌，到現在逐漸發展成獨立設計師店。所以說，淘寶店正在逐漸地提升品質，並且走向品牌化運作。

現在有一種說法是「一線城市是在消費降級，二、三線城市才是在消費升級」，其實更本質的的講法應該是：一線城市消費價值觀的轉變，他們不一定買得更貴，而是在選擇多了以後，更傾向於追求聰明決策。

總的來說，這一代的20歲和上一代的20歲比起來，選擇範圍更多了，已經不像之前的消費群體有固定品牌觀。對於這個消費群體來說的消費升級，就體現在品牌的切換輪動，新品類隨著生活方式的變化和消費力的提升，也會給更多的企業和品牌創造更多的機會。endprint