罗美娟

摘要：随着互联网金融在我国的兴起和不断发展，传统商业银行面临巨大挑战。为了紧跟时代步伐，商业银行必须改革发展模式，加强互联网金融产品的开发和推广。本文通过对网络经济背景下商业银行所面临的内外部环境及其营销现状的分析，探讨了互联网金融的发展对商业银行的影响，并从产品、价格、渠道、促销等四个方面提出了商业银行面对当今新形势所应采取的营销策略。

关键词：互联网金融 商业银行 营销策略

中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）20-0056-02

一、绪论

近年来，网络经济飞速发展，互联网凭借其不断革新的技术将服务渗透到传统金融领域，银行业也深受其影响。以第三方支付和电商平台为代表的新兴金融势力，削弱了传统商业银行的支付中介功能，占据了部分资金市场交易份额，使商业银行面临严峻的形势。因此，在网络经济发展的新形势下，深入研究互联网对银行业的影响，积极引导互联网创新思维及技术在商业银行中应用发展，促使商业银行转型升级，具有重要的现实意义。

（一）研究背景

1.互联网金融快速发展

进入21世纪以来，不论是从广度上还是从深度上，互联网都逐渐影响和改变着金融业的传统形态和格局。尤其是2013年以来，金融领域出现了“搅局者”，阿里巴巴、百度、腾讯、京东、新浪等互联网企业开始试图在金融行业建立自己的商业模式，打破了原有的金融格局。

2.互联网金融挑战传统银行业务