蒋玉鼐+罗寰昕

近年来，Facebook、YouTube、Twitter等社交平台发展迅猛，不仅用户数量逐年攀升，而且日益成为重要的新闻获取渠道。公开数据显示，截至2017年7月，上述三家社交平台的月活跃用户数已分别达到20亿、15亿、3亿。同时，专业机构的调研显示，2016年，多达63%的美国成年人使用社交平台获取新闻，与2012年相比增加了14个百分点。

因此，社交平台也越来越受到媒体机构的重视，不少多年来努力增强国际传播能力、希望打破西方媒体话语垄断的非西方媒体，均在主要社交平台开设账号，直面西方受众、传递本国声音，并且成效明显。以我国媒体为例，近几年在海外社交平台的布局全面推进，一些账号影响力提升迅速，已进入世界主流媒体账号第一方阵前列（如新华社的Twitter英文主账号、CGTN的Facebook英文主账号等）。

但在全球最大的视频分享平台YouTube，最成功的非西方媒体是俄罗斯的RT（今日俄罗斯）。2005年12月，RT作为卫星电视频道正式开播。2007年3月，RT在YouTube开设英文主账号，并陆续推出21个其他语种或主题的账号，形成了强大的传播矩阵。截至2017年7月21日，RT的YouTube英文主账号已累积了215萬余粉丝，超越CNN、BBC等老牌西方媒体的账号，位居媒体类账号粉丝榜首位。

为此，本文选取RT的YouTube英文主账号为研究对象，将其在2017年3月发布的全部报道作为研究样本进行效果评估，以期探寻媒体视频报道在社交平台的传播规律，为我国媒体进一步优化相关报道、扩大账号影响力乃至提升国际传播能力提供参考。

一、研究设计与方法

国内外……