朱峒樾

美国社会学家瑞泽尔（Ritzer）将全球化定义为一种“扩散”：“全球化可被广义定义为一种世界性的扩散，是理论与实践的扩散，国际关系的延展，社会生活的建构，以及全球化意识的提高。”①这种扩散预示了两种趋势：其一是对外传播要求更谨慎、更具有创新性的传播策略。各种扩散的因素都是权力的化身，而不断加速的全球化即扩散速度使国内无论好坏之热点，都有可能成为国际议题，因此抢夺先机掌握话语权，与从细节入手营造良好的国家形象，都在当代对外传播中必不可少。其二则是城市在全球化时代中的地位几乎已超越国家。在全球化的扩散当中，“解域化”趋势不断明显，以往以国家为单位的力量与行为皆被稀释，国际行为由更小、更具体的单位发起，该单位就是城市。城市是一个国家最基本地域构成，是对外文化交流的基本文化空间。如何以城市为基础，在对外传播过程中采用创新谨慎的策略，提升国际形象，讲好中国故事，是本篇讨论的重点。

一、全球网络城市间的层级体系及文化同化问题

城市间的层级体系，主要体现为小城被大城覆盖、大城被全球趋势同化。

下级城市在通过区域性联系与大城市连接时，其“国际性”确实存在，但不直接体现为小城本身的形象，而是作为全球城的一部分出现。具有较强国际影响力的国际大都市，作为交通、金融等转换枢纽，汇集了各种机会与资源，而小城一方面依附于大城的资源，另一方面也作为大城的产业转移地、人力来源地、制造业原材料产地等。……