匡文波+张晗煜

对外传播自诞生之日起，便含有其内在的价值取向，所谓完全脱离价值观的对外传播是不存在的。但是，由于对外传播需要深入别的文化圈，就必须考虑其价值观是否为受众所理解、接受，这将直接影响到传播的质量和效果。①作为典型的跨文化传播活动，对外传播过程中最大的障碍就是“文化折扣”。不同国家和地区受众的文化背景差异，导致其在认同甚至是理解其他文化产品的程度上有所降低，对外传播过程也会遇到同样的问题。

而互联网时代的对外传播，可以说是挑战和机遇并存。互联网重构了时空，让不同国家地区的人可以在互联网这个开放的平台上接收信息并表达交流，过程中产生的信息就是UGC（User Generated Content）。将UGC加以收集、整理、分析，就得到了能提高对外传播能力的大数据。占有和应用数据在对外传播中的重要性不言而喻，如何应用大数据于对外传播也引发了广泛的讨论和探索。

利用大数据优化传播元素

所谓大数据，就是多渠道数据的总和。我们可以对研究对象进行细化分类，分区域甚至是分平台进行研究，对信息内容、呈现方式、传播语态甚至是发布时间等传播元素进行细致的挖掘和分析，对传播元素进行逐个优化，最终实现传播效果的最大化。

其中，跨文化传播的一个重要命题就是传播过程的本土化。以往学者提出的经验，大多是要雇佣当地的新闻采编人员，以实现内容呈现方式的本土化。然而对于当下的网络环境而言，本土化不仅仅是语言表达习惯符合当地情况，还要与时俱进，巧妙使用当下的网络热词。……