张爽

2007年，苹果公司前首席执行官Steve Jobs推出了第一代iPhone。作为一款真正意义上的智能触屏手机，在极大程度上带动了整个手机行业的革新和移动互联网的蓬勃发展。人们使用网络的习惯，逐渐从传统使用PC电脑上网，转变为更加依赖移动设备上网。随着平板电脑和智能手机的普及，Wi-Fi、3G、4G对流量限制的解放，以及苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使APP受众和APP开发者大幅度增加，人们逐渐习惯于使用APP客户端上网。而APP涉及的领域，从最初的工具型APP到娱乐、出行、购物等无所不及，APP成为人们工作和生活中不可或缺的一部分。对于APP开发者，需要一种将流量变现的方式，而对于广告主，广告投放需要随消费者的注意力而迁移。因此，APP成为广告主投放广告炙手可热的新平台，APP广告也随之兴起。

一、APP广告的价值崛起

据互联网市场调研机构eMarketer预测，在2017年，中国成年人平均每人每天将花费6小时24分钟在媒体平台上，而花费在数字媒体上的时间将达到每天3小时29分钟。到2019年中国成年人每天将平均花费2小时9分钟使用智能手机。广告费用支出将会随着使用数字媒体时间的增长而增长，而数字广告的发展得益于不断增长的互联网用户和成熟的营销手段。移动广告平台目前已经成熟，并且将会在2017年占据数字广告支出的72%。

移动互联网在未来两三年依然呈现迅猛的增长势头，不管是业内人士还是媒体、广告主，他们已经看到了移动互联网的发展趋势。智能手机APP因具备高度的精准营销、较强的交互营销能力而受到青睐。……