熊秀帆 李静

【摘要】：本文通过分析豫灵镇农村淘宝的发展现状，客观事实联系相关理论，了解农村淘宝在经营中的优势和劣势。通过社会学视角的分析了农村淘宝在经营中遇到的困难，并且提出了相应的解决措施。

【关键词】：农村淘宝；发展现状；对策；豫灵镇

引言

2014年，阿里巴巴宣布启动千县万村计划，以电子商务平台为基础，强化与各地政府合作，通过搭建县村服务网络，发挥电商优势，突破物流，信息流，实现“网货下乡”和“农货进城”双向流通模式。以“引进来”和“走出去”为主要目标，旨在依靠淘宝平台将优秀的农副产品销售出去的同时，使农民能够买到高质低价的商品。农村淘宝作为一种典型的农村电商形式正在经历机遇与危机并存的发展阶段。

一、豫灵镇农村淘宝的发展

豫灵镇隶属河南省三门峡市灵宝市，地处豫、秦、晋三省之交的省际边缘地带。豫灵镇果树发展突出，以栽植优质商品果为主。

据不完全统计，2016年全镇完成固定资产投资75.68亿元，地区生产总值78亿元，财政收入1.48亿元。其中仅农村淘宝一项交易额就达到1015万元，占了相当有力的一部分。

（一）村淘设立情况

豫灵镇将“农村淘宝”作为新的经济发展增长点，推动传统消费观念更新、经营模式转变，促进农民增收的关键。按照政府引导、市场化运作的方式，大力发展农村淘宝。在大力扶持农村电商的同时，积极引导农村电商服务站上门服务，农资、农机、轻工等产品通过村淘服务站被送到了村民家中。……