甘志鲲 李汇杰

【摘要】：动漫是一种综合艺术，更是一项浩大的产业工程。因为动漫本身具有的高度娱乐性、欣赏性和教育性，动漫拥有极长的产业链条，它连接着服饰、文具、玩具、影视、图书、音像、旅游等诸多领域，属于当今世界的热门的综合性产业。

【关键词】：动漫；玩具；设计

0引言

目前，我国已经是世界上最大的玩具制造国和出口国，是世界闻名的玩具工厂。但是和中国的诸多产业一样，中国是玩具生产大国，却不是玩具设计大国，自助设计的玩具少之又少，大部分被洋玩具所侵占。这主要的原因是我国玩具产品仍以传统玩具为主，缺乏高科技的附加价值，而且品种单调，基本无特色可言。

而目前我国的动漫产业正处于快速发展阶段，甚至可以说是中国各行各业中发展最为迅速、最具有潜力和市场的行业。这无疑给中国玩具的产业带来了新的春天。

动漫产业的特殊性在于，创意是核心，而最大的利潤来源却是动漫周边衍生品。如何以动漫为起点，与玩具进行完美嫁接，实现动漫玩具的进一步设计是我们急需探讨的课题。

1中国动漫玩具产业现状

中国动漫玩具制造业的快速发展源自20世纪80年代。当时，大批国外玩具厂家向国内转移，这是因为玩具制造业劳动密集型的特性。与此同时，受到启发，中国也衍生出一些自主设计的玩具生产家，但主要是以价格低廉作为主要卖点，尽管也在一段时间内打破了国外生产商的壁垒，但是也导致了我国动漫玩具产业现实存在的问题。

我国的玩具产业自主研发水平相当落后，基本以引进、加工、代理运营为主，模仿能力超强，创新技术落后，长期依靠国外提供提供样品或防治，所以在企业内，几乎没有专业的设计师来从事玩具新产品的研发，简单重复的模仿成为唯一的设计手段。

造成这一局面的主要原因有两点：其一，我国企业对设计人员的不重视、不挖掘、不培养；其二，大多数企业缺乏玩具设计专用的CAD系统。

2动漫玩具的设计方法

动漫玩具设计通常包含了三个基本阶段：第一步是“回忆”，这一步通常是运用发散思维在大脑中去搜寻记忆和经验，然后分门别类、缩小范围，直到找到最为相似的案例；第二步是“联想”，将案例与现实的设计需求之间不必配的地方寻找出来，由这些出发去探索新的解决方案；第三步是“组合”，将思考得出的各个设计方案，交叉组合成最优方案。

2.1快速创意

动漫玩具设计是一个系统性的工程，是创意逐渐实现的过程。在设计的各个行业，草图通常是概念设计和创意设计的重要工具。草图便捷易用的特点，可以记录下稍纵即逝的设计灵感，提高设计效率。

草图首先可以帮助思考，思维本身是内在的思考流程，而草图就是将思维形态化的表现形式。在这个阶段，是思考和草图之间信息交流的过程，促进思考，理清思路，辅助设计。另外草图的存在，也是设计师需要进行不断地互相交流和自我完善。随着时代的发展，草图的表达更为便捷，除了传统的手绘，越来越多的输入设备都支持自由手绘草图输入，例如鼠标、绘图板和触摸屏等等。

2.2模型建立

前面说过自由手绘的输入方式虽然能带来高自由度，但通常情况下三维模型相对于二维模型更加立体，更加接近人的认知。

三维模型通常有线框、表面和实体三种表示方法。而动漫玩具设计的建模过程中，仅仅需要以表面模型表示动漫玩具。目前最常用的曲面类型有参数化曲面、多边形网格曲面和隐函数曲面。其中参数化曲面包括NURBS曲面、旋转曲面及旋转混合曲面。

在动漫玩具设计产业中，有既定的标准三维模型，这主要是指在动漫玩具设计中经常能使用得到的具有一定参数设置的三维模型，比如球、圆柱体、圆锥体、圆环等。而后续的设计只需要在这些三维模型上进行进一步的修改。

在动漫玩具设计中，也常常涉及到包含丰富曲面的柔性复杂产品。这一类产品并非工业产品中有模板可循的规则形状，只需要通过建模来呈现一定的感官效果。

3动漫与玩具产业结合的注意事项

3.1营造动漫形象

动漫形象的好坏与否直接关系着玩具日后的销量情况。要想动漫周边大受欢迎，首先要营造一个优秀的动漫形象。在这方面，国外动漫给我们做了很好的榜样，比如美国动漫《米老鼠》和日本动漫《哆啦A梦》。米老鼠衍生出的米老鼠家族和迪士尼系列不仅销量在玩具界堪称翘楚，在游乐园产业更是主力军。而大熊、静香和机器猫的组合更是年轻一代的青春回忆，受众广泛，愿意为它们的周边产品买单。

3.2玩具产品系列化

目前我国的玩具市场上，动漫衍生出的玩具产品主要是模型和毛绒玩具两大类，但基本只停留在仿真的层面上，大多仅仅从面料和配色上进行突破。其实我们可以结合动漫人物的不同个性，营造特殊的故事情节，将单个玩具产品系列化。这也是延续动漫玩具产业的有效手段。

3.3培养专业人才

目前国内动漫业缺乏从事衍生玩具的专业人才，对动漫玩具行业不甚了解，设计出的动漫玩具产品大多并不和市场接轨。未来中国会对动漫行业投入更多的精力，培养出更多专业对口的人才。

4结论

玩具产业是动漫产业链中的一个重要组成部分，如果能将玩具产业整合入动漫产业，借助彼此的优势，通过合作，有助于彼此做大做强。动漫产业促进了玩具行业拓宽新产品的思路，而衍生的玩具产品的畅销能反过来促进动漫业的创作。

当今动漫玩具的系列化已经成为新趋势，动漫玩具的成功在于它的设计结合了人们的消费心理，不仅仅在赏玩上下功夫，更把这种美好的寄托融入到了生活，它们身上具有的亲和力才能锻造出如今动漫玩具的地位。

参考文献：

[1]胡美香 《动漫与玩具的商业嫁接》 [J] 《电影文学》 2012年第15期56-57

[2]陆国栋、王进 《动漫玩具快速创意设计方法》 [M] 浙江大学出版社 2012.02 46-47

[3]杨晓强 《我国动漫产业与玩具结合发展思考》 [J] 《电影文学》 2007年第16期57