唐宁浩

摘 要：大型运动赛事为城市发展带来诸多经济效益和社会效益是当前体育产业重要课题之一。马拉松比赛作为其典型代表，掀起城市争办各类马拉松比赛的浪潮，以期为城市发展带来积极而深远影响。通过对厦门国际马拉松赛依据其独特发展路线进行文献分析和资料统计，将厦门国际马拉松赛分成产品、价格、通路、促销策略四个构面进行评估，挖掘其良好效益独特优势一面。

关键词：运动比赛 城市发展 赛后效益

中图分類号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）01（c）-0168-02

随着我国经济快速发展，收入达到一定水准，将对身心健康、快乐生活的追求呈现爆发式增长，体育产业将在经济转型期迎来高速增长，各国主要城市开始积极举办或引进国际大型运动比赛以满足人们对多元化文化的需求。同时，举办国际运动比赛亦能促进城市发展效益、宣扬城市形象等正面效益，对于相关产业来说，运动赛事与城市发展结合，能创造良好效益和营收目标，从而为城市发展注入新活力。

马拉松是近年来较为热衷的体育赛事之一，举办国际马拉松赛的城市通常是区域知名中心城市和历史文化名城，不仅风景优美，且具有深厚的历史文化底蕴，当这些具备丰富资源的城市与马拉松赛结合，将极大提高城市软实力和知名度。该文是基于厦门国际马拉松赛在较短时间内的成功举办经验，以探讨厦门国际马拉松赛营销策略和对城市发展效益，为其他城市提供良好借鉴。……