那玉

摘 要：目的：设计科学、有内涵、视觉形象鲜明的旅游纪念品包装。方法：从解读包装设计对企业的重要性入手，分析国内旅游纪念品包装设计的现状。结合西安旅游纪念品包装设计落后于北京、上海等地现状的问题，提出应大力开发部分地区的旅游纪念品包装设计。结论：通过剖析旅游纪念品包装设计的功能特征和传统元素在包装中的应用方法，达到运用科学技术、民族文化打造完美的旅游纪念品包装。

关键词：旅游纪念品；纪念品包装；包装设计；包装功能；传统元素

引言

伴随人们生活质量不断提高，旅游已经成为当今热点话题。我国的旅游市场正处于蓬勃发展时期，大量游客涌入景区带动了周边经济的发展，旅游纪念品销售行业成为最大受益者之一。旅游纪念品商店布满大街小巷，当代、古朴、民族等各色风格的店铺，吸引着不同年龄阶段的游客，有的商店甚至成为当地小工艺美术馆，这些旅游纪念品商店林立的商业街成为了游客游览观光的必经之地。然而，所陈列出售的旅游纪念品的包装设计却并不都尽如人意，简单模仿、同质化现象严重，亟待有针对性地加以分析、定位和重塑，以便植入必要的文化与艺术内涵，有效形成其特色和品質。

1旅游纪念品包装设计现状分析

如今，旅游纪念品行业竞争力大，效益薄弱的商家纷纷用不同的方法塑造企业形象为吸引客户获得更大利益，改变旅游纪念品包装设计成为商家选择的方式之一，许多陈旧将被淘汰的老商店将旅游纪念品换上了受人赏识的外观包装，提升了旅游纪念品的价值。……