许晗

[摘 要]近年来，企业文化作为一种先进的管理理论，越来越多的被企业所认同和关注，并逐渐成为企业核心竞争力的有力保障。如何寻找一种落地的载体，承载着员工，使员工产生对企业的认同感、使命感，将会成为企业文化成败的关键所在。本文针对企业文化认同度提升的途径，阐述了自己的观点。

[关键词]“四微”活动；企业文化 ；认同度

中图分类号：TH203 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）32-0000-01

企业文化是一种很“虚”的东西，这也导致了很多企业文化口号标语满天飞，更谈不上得到企业员工的认同。当前，社会进入全民“微”时代，只有与时俱进，不断探索更简单、更快捷、互动性更强的企业文化传播方式，才能借助“微言大义”，实现企业文化“润物细无声”的效果。

一、何为微传播

广义的微传播是指以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏等媒介的信息传播方式。狭义的微传播是以微博客为媒介的信息传播方式。以微博客为媒介的微传播，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。微传播的核心特征就是“微”，即传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）；传播体验是“微动作（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择评价、投票功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播的对象是“微受众”（小众、对象性传播）。

二、如何开展“微活动”

通过开展“四微”活动，可以着眼于小，积少成多，积聚于大，簡而言之就是通过“积微成著”的过程，达到提升员工对于企业文化认同度的最佳效果。……