支宇珩

摘 要 对“一条”视频自2014年9月8日首播至2017年5月10日的3 380条微信公众号推送和872个优酷网视频进行内容分析。通过自然语言处理、层次聚类、视频边缘检测等方法，展现其营销特征包括稳定的推送时间、标题的情感证明（Pathos）、正文的购买引导；其视觉特征包括4分30秒的平均视频时长、4.6秒的平均镜头时长和十六进制颜色码“#747474”的深灰色平均影调。综上提出，“美材巧工”“情感证明”和“简化”分别是生活方式类内容创业的内容核心、营销核心和形式核心，并期待学界的进一步探讨。

关键词 “一条”视频；网络视频；内容分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章編号 2096-0360（2017）18-0052-09

“一条”视频，下称“一条”，指的是外滩画报前总编辑徐沪生先生创办的上海一条网络科技有限公司，主营业务为原创短视频。根据刊例，其视频创作围绕着“生活、潮流、文艺”的主题词展开，面向的群体主要是“高收入、高教育、注重生活质量的精英人群”。首播于2014年9月8日，“一条”自2015年1月22日起，每篇头条阅读量“10万+”。为此提出问题：“10万+”背后的原因是什么？

总结有关“一条”的个案研究8篇，对上述问题的解答总结如下：1）时代背景：受众精神文化需求的提升，短视频、内容创业机遇；2）创始人的传统媒体背景；3）媒体+原生广告+电商的商业模式；4）明确用户定位，满足用户需求；5）特色原创内容；6）多元推广渠道[1-8]。在此基础上，从两个角度对上述问题进行考察：作为核心的内容和围绕内容的营销策略。

1 研究方法与数据来源

采用内容分析法对“一条”的推送文本和视频进行研究。……