趋势·博弈·联动：“先网后台”模式发展的战略路径

2017-10-21宋湘绮代黎明张凌千

艺术评论 2017年9期

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宋湘绮代黎明张凌千

趋势·博弈·联动：“先网后台”模式发展的战略路径

宋湘绮代黎明张凌千

随着互联网技术的发展与移动终端的普及，视频网站逐渐成为民众影视剧观看的主流选择之一。截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中网络视频用户规模达5.45亿，网民使用率达74.5%。影视剧历来是视频网站运营中的核心部分。

视频网站成立初期，其剧集内容主要以电视台播出过的影视剧为主，形成了“先台后网”的跟播模式。跟播模式满足了视频网站用户点播与回放电视剧集的需求，一直沿用至今。伴随着视频网站的成长，跟播越来越难以满足用户对于电视剧新鲜感与及时性的需求，“网台同步”的同播模式成为一部分视频网站的选择。同播模式的本质是在压缩视频网站剧集更新与电视台剧集播出的时间差，以试图实现二者在剧集播出方面的“同步”。2017年，腾讯视频、爱奇艺与芒果TV等多家主流视频网站探索并部署“先网后台”的先播模式，“先网后台”模式得到越来越多的关注。“先网后台”模式在为视频网站开拓新的盈利增长点的同时，也在推动着传统电视媒体的转型。

“先网后台”，即视频网站对同部影视剧的播出进度领先于电视台。“先网后台”模式用了近两年的时间在探索，播出效果参差。既有《蜀山战纪》的台网双赢，亦有《青云志》网络更新受阻和电视收视率“高开低走”的不尽人意，其中存在的诸多问题，有待继续探索。