陈 希

“同质”与“差异”：影视剧“先网后台”内容传播生态探析

陈 希

我国的影视剧播放模式现正进入一个前所未有的“先网后台”时代。随着近年来我国“净网”“剑网”等网络专项治理行动的开展，原本占据大量网络资源和空间的盗版、非法视频及网站内容被清理，视频消费内容转向正版、合法化发展，原来依靠传统影视媒体作为内容供应的业态急需调整，自制内容开始成为视频网站的常态。

这个转向带来了一种全新的影视剧消费模式——视频网站的付费会员制。从早期在网络平台付费观看电影，发展到针对网络平台自制剧、网络独播剧的付费收看模式，逐步揭开我国影视剧“先网后台”播放模式的序幕。2015年9月，首个“先网后台”影视剧《蜀山战纪》以在爱奇艺网络平台首轮付费季播，电视台1.5轮日播，网络再二轮免费跟播的复合方式跨网台播出，打破我国影视剧以“电视”媒介命名的常规，标志着我国影视剧内容产业真正踏入融合媒介时代。

一、“先网后台”加剧影视剧的产品化转向与题材类型集中

“先网后台”源起于网络视频平台会员付费消费模式，为了突显付费会员的优势，并且最大地保有付费用户，网络平台会加强在影视剧的制作、播放及衍生服务方面的排他性、针对性，以迎合、适应网络视频平台主流消费群体及其消费习惯，做精准性影视产品制作和投放，影视剧的产品属性日益显著。

“先网后台”的播放模式意味着一部影视剧在整个播出的过程中，需要在首轮网播阶段接受网络受众的市场检验，而这种面向付费用户的首轮播放，更多的是以迎合付费观众为首要任务的新剧产品选择。……