李博爱

【摘要】社会的进步，人们生活水平的提高。廣告以精彩纷呈的形式出现在日常生活中。在种类繁多的广告设计中，影视广告备受瞩目，影视广告发展速度很快。在影视广告设计中，色彩一直占据着重要位置。

【关键词】影视；广告设计；色彩运用

色彩是人们用来表达情绪的重要工具，表达不同的感情经历。在影视广告设计中，人们对于色彩的要求也越来越高。影视广告正在由造型设计转向色彩设计上。影视广告设计发展到现在，色彩设计在其中发挥的作用越来越大。通过色彩的对比设计形成强烈的视觉冲击，能够满足消费者的个性化消费需求，也能够从侧面提升影视广告的宣传效果，为获得更大经济效益创造条件。

一、影视广告设计中色彩应用的现状

色彩本身可以反映情绪的变化，感情的状态。借此表现不同的主题最合适不过。在影视广告设计中，不同的色彩搭配不同的图像文字信息对影视广告的整体效果会产生非同一般的影响。影视广告作品可以选自摄影作品，也可以用特效在影视后期完成。利用摄影获得的画面真实还原度最高，画面更加动人，具有主观色彩。利用特效技术完成的画面，可以给人超出常规的感觉，具有想象力和夸张感觉。无论哪种情况得到的画面，都离不开后期色彩的修饰。影视广告往往时间较短，但其本身又是广告设计的一种类型，所以必须遵循广告设计的一般原则。

影视广告作品色彩受到消费心理预期与广告目的两个方面的限制，色彩选用不能像影视作品本身一样“随意”，色彩的选用与搭配必须呈现一定的规律要求。在影视广告作品中出现的产品必须是真实存在的，承载企业视觉形象，还要符合色彩设计的原理。影视广告设计中的色彩一般比较鲜艳、明亮，这样才能在瞬间吸引观众注意，在驻足观看之后留下印记。由于影视广告设计中许多色彩源自中国传统文化，因此，还要遵循传统的审美要求。不同于其他廣告形式，影视广告多了时间限制条件，色彩在影视广告中要随着情节的跌宕起伏发生一些列的变化，带给观众感官上的享受。

二、影视广告设计中色彩的具体应用

（一）形象塑造功能突出

影视广告设计时，色彩除了对主题有直接的传达之外，还包括影视产品的形状等。影视广告中设计元素众多，但在表达效果上都不及色彩明确、直接。因此，设计师往往利用色彩的优势突出产品形象，提升企业品牌价值，并将影视广告主题凸显出来。每一个企业对色彩都有独特的喜爱，甚至色彩的选择成为企业形象的第二张名片。人们可以在看到某种特定的颜色就可以联想到某个企业形象。

（二）色彩的象征意义丰富

影视广告设计中，设计师善于利用色彩表达实际感受，色彩本身就有独特的象征意义。色彩之间的不同搭配，也会形成含义。比如，黑色代表沉闷、压抑，彩色可以表示生机与活泼。在具体设计时，可以根据主题的不同需要选择合适的色彩搭配，最大程度上用色彩突出主题。如，五粮液广告所展示的五粮液品牌形象出现在红色背景的广告宣传片中，以金黄与背景红的强烈视觉对比，给人带来喜庆与尊贵之感，突出了热烈的感情与品质的优良，从而将五粮液的珍贵与尊贵表现的淋漓尽致。

（三）色彩的空间塑造功能强大

空间形象中不可或缺的因素是光与影。人类之所以喜欢五颜六色的世界，正是光与影的重叠与移动造成的。随着时间的推移，发生在不同物体上的光影发生变化，色彩也随着变化。影视广告设计中，立体感、层次感要充分发挥色彩在不同光和影相对关系中的变化。通常，暖色给人前进的力量而冷色给人局促之感。当这两种颜色在同一平面出现，层次感就出现了。因此，在影视广告设计中，冷暖色调的交叉运用，可以塑造出更有深度的感觉。

（四）氛围营造是色彩的强项

人们在接触不同影视广告主题时，会产生千差万别的感受。这种感受很多是氛围原因造成的。优秀的影视广告会利用纵横交错的表现手法突出主题深意，并合理选用色彩的对比，营造出主题需需要的氛围，提升影视广告的传播效果。

在设计过程中，设计师选用色彩必须适当，如怀旧气氛的营造，选用灰色、黑色比较合适；家居气氛的营造则选用鲜艳、明亮的颜色比较贴切。通过改变色彩的不同搭配，选择最能凸显影视广告含义的色彩。

三、影视广告设计中色彩运用的前景探索

（一）色彩基调要更加明确

色彩是艺术元素的一种，受主观影响较大。设计师选用色彩必须对色彩基调有准确的把握。继而才能在设计过程中自如的对色彩进行组合和调配。这样的设计效果才能获得受众的情感共鸣，全面提升企业形象与推广产品宣传。色彩基调的准确把握，还可以增强广告作品的感染力。如，百事可乐与可口可乐连年的广告之战，百事可乐引发的蓝色风暴与可口可乐引发的红色狂潮，这两则广告在色彩基调选择上，准确到位。对各自的产品都起到了良好的宣传作用。百事可乐影视广告中，代言人纷纷身着蓝色服装在蓝色背景的映衬下，如梦如幻。而可口可乐的代言人则身着中国红色服装，带动了可口可乐的火爆销售。

（二）消费心理的研究更加细致

人们对于冷暖、明暗色彩会表现出不同的个人倾向。色彩本身客观存在，但当人在色彩中选择了自己独钟的以后，个性化的色彩便有了主观的喜怒哀乐。因此，在影视广告设计中，不同文化程度、不同性别、年龄层次的消费群体，对于色彩都带有很强的个人观念。如女性喜爱粉色，男性偏爱蓝色。年轻人追求标新立异的色彩，而年老者则更喜欢踏实稳重的颜色。

综上所述，影视广告中色彩的运用需要对色彩准确的把握与深入研究，遵循色彩设计搭配的基本原则，才能创造出更多佳作。

参考文献

[1]李晓黎，黄嘉，邹杨.浅析湖南气象影视广告中的色彩运用[J].包装世界，2016（01）.

[2]赵欣.数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展研究[J].现代职业教育，2016（14）.