蔡晓静

随着社会经济的高速发展，人们的生活方式变得丰富多彩。如今已经是信息时代的社会，传统的广告设计传播方式已经不能满足人们需求，新的媒体技术应运而生。在新媒体技术不断发展的背景下，我国现代广告设计行业发展十分迅速。文中通过新媒体技术对现代广告设计的重要性分析，研究新媒体技术背景下，我国现代广告设计行业发展的状况以及新媒体技术对我国广告设计行业发展产生的影响，了解未来广告设计行业发展的方向。

一、新媒体技术在现代广告设计中应用的重要性

新媒体是以新型技术为基础与传统媒体发展相融合产生的一种新媒体形式。随着新媒体技术快速发展，广告设计的发展发生着巨大的变化。我国传统广告形式单一，目的就是为了刺激消费者购买商品的欲望。但是随着社会经济的发展，人们的生活质量得到有效的改善，逐渐由物质文化上升到精神文化，对商品的需求逐渐由基本的物质保障上升到对品质的追求。随着广告设计的不断发展，人们对广告设计的要求也越来越高，要求广告设计的内容要有创新性，广告的传播方式多种多样。传统单一的广告形式已经不能满足人们生活需求。因此，在新媒体环境的背景下，新媒体技术的发展拓宽了传媒渠道，广告设计的传播方式由单向传播逐渐发展到互动、动态的多元化传播。同时新媒体技术为现代广告设计提供更多工具、途径和手段，丰富了广告设计的内容，广告设计更加生动新颖，满足现代社会人们对创新广告设计的需求。因此，新媒体技术在现代广广告设计中应用，对我国现代广告设计的发展具有重要的作用，为广告设计的宣传方式和内容提供了多种可能，有利于我国现代广告设计健康长远的发展。

二、新媒体环境下现代广告设计的特点分析

随着新媒体的衍生及发展，数字信息化技术在现代广告设计中应用，不仅为广告设计带来丰富的设计资源，同时也促使广告由传统单一的传播形式逐渐转向多元化发展，有利于广告设计行业快速发展。下面通过对新媒体环境下我国现代广告设计的特点分析，研究新媒体技术对现代广告设计的造成哪些影响。

（一）广告设计互动性强

新媒体是以新型技术为支撑，在传统媒体广告设计中发展的一种形式。因此，在信息技术的背景下，以新媒体为载体的广告设设计内容不仅丰富多彩，而且传播的方式多种多样，为消费者提供了更多的选择机会，人们不再被动的接受信息，消除了人们对传统广告的排斥心理。使人们在信息传播过程中变被动为主体，消费者可以随意的参与到信息传播的过程中，新媒体为消费者与广告商之间的联系，提供了一个良好的沟通平台，让消费者可以更加直观的理解到商品信息，加深了消费者对广告设计的认识。因此，新媒体在现代广告设计中应用，有利于提高广告设计的互动性，注重消费者的体验效果，这样的广告设计更能打动消费者。

（二）广告设计更加人性化

随着网络技术的不断发展，人们获取广告的方式多种多样，广告的种类也日渐增多。人们每天面对种类繁多的商品和各式各样的广告，将会对广告的宣传产生反感。因此，为了吸引更多消费者的注意和满足消费者的需求，新媒体环境背景下，广告设计需要注重以人为本的设计理念，要充分考虑人性元素，在现代广告设计中投入大量的创新设计和情感设计，不仅要满足消费者物质上的需求，而且还要满足消费者精神上的需求。让消费者在轻松愉快的状态下接受广告信息的宣传。因此，在新媒体环境下广告设计更加人性化，满足消费者的真实需求，有利于广告设计迅速发展。

（三）广告设计个性化更加突出

在这个信息时代的背景下，人们每天面对的广告信息各式各样，广告设计行业的竞争相当激烈，传统单一的广告形式，已经无法适应时代发展的趋势，满足不了人们对创新创意广告设计的需求。因此，在新媒体环境下，我国现代广告设计需要注重创新，追求个性化发展。以新颖独特的广告设计吸引更多消费者的关注，刺激消费者购买商品的欲望，从而达到广告设计宣传的目的。在新媒体环境下，数字信息化技术为广告设计提供更大的创作空间，设计师根据消费者的需求从多种角度去发挥创意，结合个性化制作手段，创作出独特新颖的艺术作品，有利于满足消费者的需求。因此，在新媒体环境下，广告设计突出个性化，不仅是适应了时代发展的潮流，更是突出了现代广告的价值，提升了广告设计的效果，满足大眾消费者的需求，有助于现代广告设计快速发展。

三、结语

随着新媒体技术的不断发展与应用，给人们的生活方式带来前所未有的改变。伴随着社会经济的迅猛发展，人们的生活条件得到有效的改善，人们对生活的追求逐渐由物质基础上升到精神文化的追求。近年来随着广告设计的快速发展，人们对广告设计的要求也越来越高。在新媒体环境下，广告设计的内容及传播形式都发生着巨大的变革。我国广告设计的特点也变的个性化、人性化和互动性，有利于我国现代广告设计的长远发展。（作者单位：武昌理工学院）