刘岚岚

【摘 要】本文以安徽卫视的运营为例，分析电视综艺节目新媒体版权运营的现状与模式，阐释其所面临的困难，并结合自身经验，对电视综艺节目新媒体版权运营提出了相关建议。

【关键词】电视综艺节目；新媒体版权；版权运营

一、电视综艺节目新媒体版权的运营现状及运营模式

（一）电视综艺节目新媒体版权的运营现状

近几年，电视综艺节目新媒体版权运营逐渐成为广电发展的重要课题。经过2014年的狂热，2015年的降温，2016年至今受网络综艺的冲击，电视综艺节目新媒体版权市场的“一九格局”日趋形成。电视综艺节目链的头部内容占据版权市场90%的预算，如2016年《奔跑吧兄弟》《中国好声音》节目版权价格都达到6亿元，而节目链的中部与尾部内容只能争取剩余的10%。电视综艺节目新媒体版权市场“一九格局”的形成主要有以下几方面原因：

1、电视综艺节目持续拉锯战，版权市场竞争激烈

随着电视综艺节目在版权市场获利的增加，各大卫视都加入到竞争中，真人秀形式的节目融入了亲子、旅游、竞技等多样化元素，多呈现“大投资、大制作、大收益”。一线卫视在保持原有综艺节目品牌效应及市场份额的基础上进一步加大占比，非一线卫视也试图分享这块“大蛋糕”，使得版权竞争空前激烈。

2、自制内容逐步增加，挤压版权采购经费

自2015年始，网络自制综艺逐渐兴起，并步入规模化。随着《中国有嘻哈》《奇葩说》等网综的崛起，视频网站也加入了网综竞赛。……