刘伟

【摘 要】传统媒体与新兴媒体的融合发展是大势所趋。在媒体融合过程中，处在基层的地方传统媒体还面临着不少的困难、问题和挑战，需要在观念更新、组织架构、内部管理、方法路径等方面尽快进行变革，才能适应传播业的新变化、新环境，进而在“互联网+”语境下重塑影响力、传播力、公信力。

【关键词】地方媒体；融合发展；思考；建议

地方传统媒体，作为地方党委、政府重要的舆论宣传阵地，在新闻传播体系中占有不可或缺的重要地位。然而近年来，随着移动互联网的蓬勃兴起，地方传统媒体的发展受到极大冲击，报纸发行量下滑，电视收视率走低，受众日渐分流，广告收入下跌，地方传统媒体的生存发展空间受到严重挤压。面对风起云涌的新媒体时代，处在最基层的地方媒体该如何直面挑战，重塑影响力、公信力，在“本土”疆域有所作为，已成为当下亟待解决的重要课题。

一、传统媒体与新兴媒体的融合发展是大势所趋

（一）从国家层面来看，它是巩固壮大主流思想舆论阵地，维护意识形态安全的战略选择

进入新媒体时代，以互联网、手机等为媒介的新的传播方式，对人们的阅读习惯产生了极大的影响，也给传统主流媒体带来了严峻的挑战。数据显示，我国目前有2.8亿微博用户、6亿微信用户，移动新闻用户已超过5亿，还有不计其数的移动客户端，媒体环境发生了极大的变化。为有效应对舆论生态的变化，党中央敏锐把握媒体变革大势，着眼未来媒体发展全局，及时做出了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”这一重大战略部署。……